35 главных бьюти-событий в 2025 году

От самых обсуждаемых запусков и технологических прорывов до персон года, резонансных историй и ароматов, которые раскупали мгновенно. Новые девайсы обещали почти медицинский уход и «эффект машины времени»; бренды соревновались в научных инновациях; парфюмеры делали ставки на «вкусняшки»; лица брендов калейдоскопом сменяли друг друга. При этом 2025-й запомнился и громкими бизнес-сделками, спорными продуктами и разговорами о границах допустимого в красоте. Очень важную роль во всех процессах вновь сыграли знаменитости. В условиях перенасыщенного рынка именно звездная энергия все чаще становилась фактором успеха. Кампании с участием актеров, музыкантов и айдолов выходили одна за другой, превращая новые помады, сыворотки и ароматы в культурные маркеры момента. Селебрити, в свою очередь, все чаще «расправляли крылья» и один за другим запускали собственные косметические бренды. Кому можно верить, а кому — нет?

АМБАССАДОРЫ 2025

1. Дженна Ортега и Dior Beauty

Главная актриса сериала «Уэнсдэй» Дженна Ортега стала новым международным амбассадором Dior Makeup. В официальном заявлении актриса отметила, что Dior для нее «символ смелости, элегантности и вневременной красоты», а участие в истории бренда кажется «одновременно вдохновляющим и немного нереальным». В Dior подчеркивают, что выбор Ортеги был метким попаданием: она воплощает «дерзкую элегантность Дома» и говорит с новым поколением на одном языке. «Впервые я нанесла помаду, когда мне было 10 лет. Это было по работе, так как я начала сниматься в очень раннем возрасте», — вспоминала готическая Дженна свой первый бьюти-эксперимент.

2. Вин Метавин и Shiseido

В больших модных итогах 2025 года Marie Claire Kazakhstan отдельно писал о тектоническом сдвиге в фэшн-индустрии: тайцы впервые заняли место корейцев по объемам своего влияния. Это частично подтверждает и бьюти-сфера. Тайский актер Вин Метавин Опатйемкатчон уверенно закрепил за собой статус нового бьюти-фаворита Азии. В 2025 году он стал первым в истории глобальным другом Shiseido из Юго-Восточной Азии — шагом, который бренд сделал в сторону более широкой, мультикультурной репрезентации. В новой роли Вин делится своим уходовым ритуалом с ключевым запуском марки — сывороткой Ultimune Power Infusing Serum, обновленным с технологией Power Fermented Camellia+. Спокойная харизма, чистая эстетика и внимательное отношение к уходу идеально совпали с философией Shiseido, где на первом месте здоровье кожи и долгосрочный результат.

3. Чонгук у Chanel Beauty

Тем не менее, говорить о «сдающих позициях» корейцев (особенно, в индустрии красоты) — было бы чистым лукавством. Их имидж по-прежнему невероятно силен. Самое мощное доказательство влияния: новое лицо Chanel Fragrance & Beauty — Чонгук из BTS. Во французском Доме отмечают его смелость и творческую свободу (мы же делаем ставку на неземную красоту!). Чонгук отвечает взаимностью и называет это партнерство особенно личным: для него «Chanel — это пример того, как можно оставаться верным себе и при этом постоянно переосмысливать классику».

4. Том Холланд и Prada Beauty

Кажется, что звездные мужчины временно потеснили с бьюти-сцены женщин. По количеству громких новых партнерств гендерные силы явно неравны. Еще один пример: Том Холланд стал лицом аромата Prada Paradigme. «Паучок» признан глобальным амбассадором запуска, который «переосмысливает привычное представление о маскулинности — без давления, без клише, но с характером». Его образ строится на редком балансе силы и уязвимости — он не стремится доминировать, а просто притягивает. А формула аромата — на сдержанных нюансах амбры. Благотворительные инициативы Холланда, включая фонд The Brother’s Trust, добавляет образу глубины и делают его особенно убедительным для поколения, которое ценит не только стиль, но и ценности.

5. Паулина Поризкова и Estée Lauder

В преддверии своего 60-летия и скорой свадьбы легендарная супермодель 1980-х Паулина Поризкова вновь названа глобальным амбассадором Estée Lauder, с которым ее связывает культовая история. Поризкова была лицом Estée Lauder с 1988 по 1995 год, в эпоху самых запоминающихся кампаний марки. И мода, и бьюти-индустрия все увереннее смотрят в сторону женщин 50+, и Поризкова становится одним из самых сильных символов этого важного сдвига. Браво!

6. Майли Сайрус и Maybelline

Maybelline New York делает громкое и очень логичное назначение, представляя Майли Сайрус в роли нового глобального лица. Старт партнерства получился максимально символичным: певица переосмыслила легендарный джингл «Maybe it’s Maybelline», превратив его из рекламной фразы в личное высказывание. Для Сайрус это не просто кампания, а момент, замыкающий круг — в детстве она напевала этот джингл, представляя себя на экране, а теперь сама стала его голосом. В дебютной кампании Майли появляется в музыкальной студии с обновленным бьюти-образом: сияющие нюдовые губы, мерцающие тени в тон и выразительные ресницы. Maybelline подчеркивает, что Сайрус станет лицом ключевых запусков бренда, включая новые оттенки и культовую тушь Sky High.

7. Роузи Хантингтон-Уайтли и Gisou

Знаменитый бренд ухода за волосами Gisou делает ставку на «тихую роскошь», которую супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли излучает всем своим видом и образом жизни. Назначение звезды совпало с запуском Honey Milk 5-in-1 Styling Cream — многофункционального стайлинг-крема, вдохновленного фирменным медовым ДНК бренда. Все логично! «Богатая» укладка, пышные волосы, излучающие здоровье, стали визитной карточкой супруги Джейсона Стэтхэма. Бренд, выросший из семейных традиций пчеловодства и любви к натуральным формулам, продолжает развивать идею ухода без перегруза, где качество, наследие и инновации существуют на равных.

8. Чаппелл Роан x MAC Cosmetics

В 2025 году к MAC Cosmetics присоединилась Чаппелл Роан — артистка, превратившая макияж в часть собственного манифеста. Ее появление у марки выглядит почти неизбежным. Чаппелл Роан известна своим театральным, вдохновленным дрэг-культурой образом, где грим — не дополнение, а полноценный инструмент самовыражения. Суперъяркие тени, контрастные губы, подчеркнутые глаза и намеренная гиперболизация — ровно тот язык, на котором MAC говорит с момента основания. На фоне усталости от универсальных нюдовых лип-комбо и осторожных акцентов Чаппелл возвращает в бьюти повестку радикальный цвет, драму и удовольствие от перевоплощения.

9. Селин Дион x Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury сделала, пожалуй, одно из самых сильных амбассадорских назначений последних лет, пригласив Селин Дион в качестве глобального лица бренда. Это же икона, легенда! Такая дружба дорогого стоит. В сверкающей кампании Charlotte Tilbury она представляет ключевые продукты макияжа и ухода, транслируя главный месседж бренда: красота не имеет возраста и не нуждается в оправданиях. Назначение Дион совпало с новым этапом в ее публичной жизни после тяжелой болезни и было воспринято как жест поддержки, силы и видимой женственности. Харизма и драма!

СДЕЛКИ 2025

10. Kering продает бьюти-направление L’Oréal

Группа Kering и L’Oréal объявили о создании долгосрочного стратегического партнерства в сегменте люксовой красоты и велнес. В рамках сделки L’Oréal приобретает подразделение Kering Beauté, включая парфюмерный дом Creed, а также получает эксклюзивные лицензии сроком на 50 лет на разработку, производство и дистрибуцию бьюти- и парфюмерных продуктов для Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga. Соглашение фиксирует перераспределение ролей между двумя гигантами: Kering концентрируется на развитии модных Домов, а L’Oréal усиливает позиции в люксовой парфюмерии и уходе, получая прямой доступ к ключевым брендам группы. Помимо этого компании договорились о создании совместного предприятия, которое будет работать на пересечении роскоши, велнеса и долголетия — направления, стремительно набирающего вес в глобальной индустрии красоты.

11. Хейли Бибер продала Rhode за 1 миллиард долларов

Кто хочет стать миллиардером? Май 2025 года стал поворотным моментом для всей бьюти-индустрии: Хейли Бибер продала свой бренд ухода и декоративной косметики Rhode компании E.l.f. Beauty в сделке, оцененной в 1 миллиард долларов. Покупатель, ранее известный прежде всего по марке Naturium, сделал одну из самых громких ставок года на бренд, выросший вокруг личности основателя. В рамках соглашения Бибер не выходит из проекта — напротив, она расширяет свое влияние, заняв креативную должность в проекте и возглавив подразделений инноваций. А также стала стратегическим советником группы. Сделка с Rhode наглядно показала, как персональный бренд может превратиться в полноценную бизнес-экосистему с сумасшедшим денежным оборотом.

ЗАПУСКИ 2025

12. Ханг Ваннго представил Hung Vanngo Beauty

Больше всего запусков брендов в 2025 году было от звездных визажистов. Что ни день, то новая палетка! Чью косметику, действительно, долго ждали — бренд Ханга Ванго, любимчика Селены Гомес (он отвечал за ее свадебный ангельский образ), Карли Клосс, Эмили Ратаковски, Кэти Перри. Он и сам давно селебрити с многомиллионной армией подписчиков в соцсетях и на YouTube. В сентябре Ваннго поставил все на карту и официально запустил собственный бренд Hung Vanngo Beauty. В основе линии — идея «идеальных базовых продуктов», выведенная из более чем 20 лет практики. На старте бренд включает 54 позиции в Sephora: палетки теней, карандаши для глаз, кремовые матовые помады, контурные карандаши, бронзеры и румяна.

13. Дуа Липа и ее уходовая косметика

Запуск уходовой косметики DUA от Дуа Липы в коллаборации с ультра-дорогим брендом Augustinus Bader выглядел сенсацией. Все-таки продукты AB рассчитаны на очень взрослую и очень обеспеченную аудиторию. Разве такие отрываются на танцполе под Physical и New Rules? Бренд сразу заявил о научной базе Augustinus Bader и новой версии фирменной технологии TFC5, обещающей укрепление кожного барьера, поддержку клеточных процессов и профилактику ранних возрастных изменений. Но цены куда менее кусачие. На старте линейка включает всего три продукта: очищающее средство, увлажняющий крем и антиоксидантную сыворотку. Стоимость варьируются от 40 до 80 долларов — заметно ниже классического Augustinus Bader по 500 долларов и выше.

14. Шакира выпустила шампуни

Это должно было случиться раньше! Певица, известная самой роскошной кудрявой шевелюрой в музыкальной индустрии, Шакира заступила на бьюти-территорию средств по уходу за волосами Ísima. Название марки отсылает к испанскому суффиксу, усиливающему значение слова, и, по словам Шакиры, символизирует латинские корни и женскую силу. На старте бренд включает шампуни, кондиционеры, маски и интенсивные уходы. Формулы разрабатывались без агрессивных сульфатов и с акцентом на восстановление и здоровье волос.

15. Zara заступила на территорию волос

Не только знаменитости расширяют свое влияние, но и модные бренды. Гигант Zara воспитывает «своих Рапунцель» вместе с легендарным стилистом по волосам Гвидо Палау. Его карьера началась в 1990-х с работы с супермоделями и культовыми модными домами, а теперь продолжается в «демократизации» профессионального ухода за волосами. Новая линейка включает самые базовые продукты — шампунь и кондиционер. Уход разработан для четырех типов волос: тонких, средних, плотных и вьющихся. Для каждого типа создан свой дуэт, а также предусмотрены универсальная увлажняющая маска и отдельная маска для кудряшек.

ПРОДУКТЫ 2025

16. Витаминные патчи d’Alba — продукт года для зоны вокруг глаз

Больше никакого «эффекта панды». В категории патчей сложно придумать что-то принципиально новое, но d’Alba это удалось. Vita Toning Eye Patch стали тем самым редким продуктом, где эффект заметен моментально. Эти витаминные патчи работают на фантастическое выравнивание тона, интенсивное увлажнение и визуальное разглаживание мелких морщин. Ключевая особенность — полностью гидрогелевая основа, которая не сползает во время утренней рутины. По мере того как кожа впитывает активные ингредиенты, патчи становятся тоньше и практически сливаются с кожей, усиливая доставку формулы. В составе — запатентованные комплексы Truvita™, направленный на выравнивание тона и сияние, и Truferol™, отвечающий за питание и защиту кожи. Дополняет эффект — мягкое охлаждение.

17. Маска Biodance Real Deep Collagen Mask

Эта корейская тканевая маска стала невероятно вирусной без сложного маркетинга — все решил визуальный эффект и результат. Biodance Real Deep Collagen Mask в 2025 году завоевала соцсети благодаря тому, как буквально «исчезает» на коже: по мере впитывания она становится прозрачной, а после снятия оставляет тот самый glass skin-финиш — гладкий, увлажненный и сияющий. Формально маска пропитана сывороткой с коллагеном, но ее главный трюк в другом. Она работает как плотный увлажняющий слой, который помогает «запечатать» все средства, нанесенные до нее, усиливая их действие. По сути, это не столько актив, сколько умный moisture seal, особенно эффективный после вечернего ухода.

18. Сухой шампунь K18 AirWash Dry Shampoo

Сухие шампуни редко становятся объектом восторгов, но K18 удалось сделать из скучной категории полноценный бьюти-момент. AirWash Dry Shampoo моментально выделился на фоне конкурентов благодаря формуле без привычного порошкового налета и ощущения перегруженности. Продукт быстро завоевал доверие тех, кто живет с жирной кожей головы: он освежает волосы, не утяжеляя их и не оставляя следов, даже на темных оттенках. Вместо маскировки жирности AirWash работает аккуратно и технологично, продлевая чистоту и сохраняя ощущение свежести у корней.

19. Dries Van Noten и помады-скульптуры

Наш личный приз зрительских симпатий и восхищения улетает Dries Van Noten. Бренд вывел понятие «искусство макияжа» на новый уровень. В лондонском флагмане бренда прошла трехдневная презентация, в рамках которой были представлены работы гонконгской художницы Мэй Сум — одной из немногих артисток в мире, работающих в жанре lipstick carving. Мэй Сум вручную вырезает миниатюрные скульптуры прямо из помад: цветы, абстрактные формы, символы и микро-инсталляции, которые существуют на стыке ремесла, перформанса и визуального искусства. Каждый стик Dries Van Noten украшен уникальной резьбой — от роз до Эйфелевой башни. Ни одна работа не повторилась, каждая существует в единственном экземпляре.

ДЕВАЙСЫ 2025

20. LED-маска Shark Beauty CryoGlow

LED-маски, визуально напоминающие футуристичные объекты из другой галактики, заполнили соцсети, обещая трансформацию кожи без визита к косметологу. И Shark Beauty CryoGlow стал одним из самых заметных запусков на этом фоне. Маска объединяет LED-терапию для борьбы с возрастными изменениями и высыпаниями с охлаждающим уходом для зоны под глазами — редкое сочетание, которое сразу решает несколько задач. Именно этот гибридный подход сделал устройство хитом онлайн-корзин. По данным LookFantastic, LED-маски стали самым быстрорастущим трендом года с ростом поисковых запросов почти на 97% по сравнению с 2024-м, а CryoGlow оказался самой востребованной новинкой категории. Еще одно подтверждение, что домашние аппаратные процедуры остаются приоритетом.

21. LED для роста волос

На фоне популярности LED-устройств вирусными стали и более нишевые гаджеты. Один из самых показательных примеров этого сдвига — CurrentBody Skin LED Hair Regrowth Device. Устройство использует все туже клинически изученную LED-технологию, но не для омоложения лица, а для стимуляции роста волос и улучшения состояния кожи головы. Инструмент для тех, кто сталкивается с истончением волос или хочет усилить свой уход на уровне фолликулов. Именно поэтому гаджет все чаще называют game changer в категории домашнего трихологического ухода. Выглядит шлем на миллион лайков!

22. Фен Supersonic r Dyson

Ни одни итоги бьюти-года не могут обойтись без любимчиков — Dyson. Имя нарицательное обязательного пункта во всех вишлистах. В 2025 году в массовую продажу Supersonic r™ — самый легкий и самый мощный фен бренда. До этого момента модель была доступна исключительно профессиональным стилистам и использовалась за кулисами показов и на съемках. Теперь — добро пожаловать в обычные ванные комнаты!

23. Гуаша Chanel N°1

Гуаша, но с фирменной подачей Chanel. В линии Chanel N°1 Дом впервые представил массажный аксессуар. Инструмент выполнен на 85% из био-материалов и спроектирован так, чтобы работать сразу с несколькими зонами и задачами — без лишних движений и сложных техник. Эргономичная форма решает. V-образный край предназначен для скульптурирования линии челюсти и щек, ребристая сторона помогает прорабатывать поры и текстуру кожи в области носа, а заостренный кончик точечно воздействует на мелкие морщины и зоны напряжения. Аксессуар задуман для использования в паре с сывороткой и кремом N°1 de Chanel, усиливая их действие за счет массажа и стимуляции микроциркуляции.

ПАРФЮМЫ 2025

24. Новая версия Chanel Chance

Расширяя линию Chance — одну из самых продаваемых женских парфюмерных серий в мире, — Chanel, естественно, вновь обратился к своему штатному парфюмеру Оливье Польжу. Его новая работа, Chance Eau Splendide, заявила о себе как о самой фруктовой интерпретации Chance за всю историю линии. В Париже на презентации аромата мы были просто сражены! Композиция построена вокруг сочного аккорда красной малины, который придает аромату яркость и игривость. В сердце — герань, выращенная для бренда в Грассе, а базу формирует дистиллированный сандал, добавляющий мягкую глубину и спокойную чувственность. Лицом кампании стала бельгийская певица Анжель.

25. Новая версия Terre d’Hermès

Terre d’Hermès давно считается эталоном древесно-цитрусовой классики — ароматом строгим, выверенным и удивительно благородным. В 2025 году дом выпускает новую интерпретацию Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense, которая делает самый смелый поворот за всю историю линии, сохраняя узнаваемый характер, но заметно углубляя его. В основе по-прежнему звучит фирменное сочетание цитрусов, перца и ветивера, однако теперь к нему добавляется насыщенное, почти гурманское измерение. Ноты кофе и лакрицы придают композиции темноту и плотность, а минеральные аккорды лавы и камня создают ощущение тепла, идущего из глубины земли. Аромат становится более телесным, фактурным и интригующим. Хотя формально Terre d’Hermès Intense подходит и для дневного ношения, его характер явно тяготеет к вечеру.

26. Новая версия Dior Miss Dior

Над новой версией Miss Dior Essence работал Франсис Куркджян — креативный директор парфюмерии Dior и просто легенда. Его подход к наследию Дома всегда строится на уважении к архивам и аккуратном переосмыслении, и Miss Dior Essence продолжает эту линию. Композиция Miss Dior Essence выстроена вокруг контраста между фруктовой свежестью и глубокой, почти тактильной базой. В верхних нотах звучат бузина и ежевика, придавая аромату сочность и яркость, но без излишней сладости. Сердце построено на мускусном жасмине — ключевом цветке для всей линии Miss Dior, — который здесь звучит более плотным и телесным. В базе появляется дуб, добавляющий древесную структуру и ощущение устойчивости. Essence задуман как более насыщенная, обволакивающая версия Miss Dior.

27. Кутюрные парфюмы Bvlgari

Во время показа коллекции высокого ювелирного искусства Bvlgari на Сицилии под названием Polychroma, римский Дом представил и первые парфюмы, которые можно отнести а той же категории haute joaillerie. Кутюрный аромат получил то же имя — Polychroma — и был создан Альберто Морильясом, одним из самых влиятельных парфюмеров современности. В композиции соединяются роза, тубероза и жасмин самбак, дополненные самыми ценными ингредиентами высокой парфюмерии: ладаном, сандаловым деревом, удом Ассафи и амброй. Результат — насыщенный амброво-цветочный шлейф, задуманный как парфюмерный эквивалент ювелирного кутюра. Особую ценность представляют флаконы. Аромат разлит в три уникальные амфоры, созданные по специальному заказу мастерами острова Мурано. Каждая украшена культовой змеей Bvlgari и съемной брошью с драгоценными камнями. В версии Polychroma Vitae использован бриллиант весом 8,7 карата, в Polychroma Fortunae — бриллиант в 9 карат с кораллами и танзанитами, а в Polychroma Astrae — бриллиант в 6,7 карата в сочетании с бирюзой и перламутром.

СКАНДАЛЫ 2025

28. Маска-повязка для лица Skims

Skims сделал первый шаг в бьюти-направлении, представив Seamless Sculpt Face Wrap — моделирующую повязку для лица, обещающую подчеркнутый овал и скулы. Продукт задуман как часть ночной рутины и выполнен из фирменной скульптурирующей ткани бренда с добавлением коллагеновых нитей. Повязка фиксируется от подбородка до макушки с помощью липучек, обеспечивая мягкую поддержку зоны челюсти. Face wrap вышел в двух оттенках и был распродан в течение нескольких часов после запуска.

Однако почти сразу после релиза аксессуар стал объектом активной критики. Бьюти-эксперты и пользователи обвинили бренд в усилении давления на женщин и продвижении нереалистичных стандартов внешности, особенно учитывая то, что продукт продвигается как обязательный элемент ночного ухода. Дополнительные вопросы вызвало и отсутствие заявленных медицинских или восстановительных эффектов. А кто-то из экспертов посчитал аксессуар опасным для здоровья. Чрезмерное или слишком плотное сдавливание области нижней челюсти и шеи, особенно ночью, может ухудшать лимфодренаж, нарушать кровообращение, усиливать застой жидкости, вызывать чувство онемения или давления.

29. Детская уходовая косметика

Детская косметика стала одним из самых тревожных и противоречивых бьюти-трендов 2025 года. После феномена Sephora Kids — когда дети и подростки массово скупали и использовали антивозрастной уход, не предназначенный для их кожи, — индустрия, вместо того чтобы нажать на тормоз, сделала шаг дальше. Переломным моментом стал запуск K-beauty-вдохновленного бренда rini от актрисы Шэй Митчелл: линейка ухода, адресованная детям от трех лет. В нее вошли гидрогелевые маски, в том числе после солнца, и тканевые маски с щенками, единорогами и пандами — формально мягкие, «адаптированные», визуально безобидные. Но вопрос не в формулах, а в самой идее. В какой реальности ребенку дошкольного возраста необходим бьюти-ритуал? Где проходит граница между заботой и ранним приучением к индустрии, которая и без того формирует завышенные стандарты внешности? Социальные сети уже усиливают давление на самооценку детей и подростков, а ранняя нормализация ухода как обязательной практики лишь закрепляет мысль, что с внешностью «нужно что-то делать» как можно раньше. Даже если продукты безопасны, культурный сигнал, который они несут, вызывает серьезное беспокойство.

30. Тренд на солнечные ожоги

Один из самых опасных и необъяснимых бьюти-трендов 2025 года — романтизация солнечных ожогов и намеренно выжженных линий одежды и купальника. В соцсетях молодые люди целенаправленно «рисуют» загаром полосы на теле или добиваются ожога, подавая покрасневшую кожу как признак привлекательности. Этот тренд балансирует между эстетикой и саморазрушением, но подается как безобидный визуальный аксессуар.

Ситуацию усугубляют анти-санскрин-инфлюенсеры, которые продолжают распространять дезинформацию о солнцезащитных средствах, ставя под сомнение научно доказанную пользу SPF. На этом фоне голос специалистов звучит особенно важно: дерматологи, эпидемиологи и ответственные бренды весь год последовательно напоминали о прямой связи между чрезмерным ультрафиолетовым воздействием, фотостарением и риском развития рака кожи.

31. Дискуссия о лобковых волосах

Разговор о лобковых волосах, еще недавно считавшийся неловким и маргинальным, в 2025 году неожиданно стал частью мейнстримной культурной повестки. Все началось в конце 2024 года с вирусной дискуссии в TikTok о том, можно ли считать женщин с «кустом» более искренними. Уже в январе 2025 фраза «full bush in a bikini» превратилась в лозунг сопротивления давлению тотального удаления волос, а к весне сформировался целый сегмент платформы — #BushTok. Мемы, обсуждения и признания объединили людей вокруг принятия естественного тела и отказа от стыда за то, что долгое время считалось табу. Этот сдвиг вышел далеко за пределы соцсетей. Накладные лобковые волосы появились в коллекции белья Ким Кардашьян. Косметологи шепчутся: спрос на лазерное ударение волос в области бикини резко сократился.

32. В Европе запретили гель-лаки

В 2025 году Евросоюз объявил о запрете гель-лаков, содержащих TPO — trimethylbenzoyl diphenylphosphine oxide, после того как вещество было классифицировано как потенциально канцерогенное, мутагенное или токсичное для репродуктивной системы. Основанием стали ограниченные исследования на животных, однако решение моментально вызвало бурную реакцию в индустрии — от растерянности до открытого раздражения.

TPO широко использовался как фотоинициатор в профессиональных гель-лаках, обеспечивая быстрое и стабильное отверждение покрытия. Его запрет поставил под удар целый сегмент nail-индустрии, особенно независимые салоны и небольшие бренды, которым пришлось срочно пересматривать формулы, выводить продукты с рынка и объяснять клиентам, что именно происходит. При этом для конечного потребителя коммуникация оказалась крайне запутанной: в публичном поле быстро смешались научные термины, страхи и громкие заголовки.

Критики решения указывают на то, что данные о рисках TPO основаны на лабораторных моделях и не учитывают реальные условия использования в маникюре.

33. Логотип-протез Louis Vuitton на лице Doechii

Выход модной певицы Doechii на балу Met Gala 2025 назван экспертами чуть ли не самым противоречивым бьюти-образом десятилетия. Все дело в протезированном логотипе Louis Vuitton на щеке — будто бы символ Дома был «выжжен» на коже. Образ мгновенно разошелся по соцсетям и вызвал полярную реакцию: от восхищения смелостью до откровенного дискомфорта. Тревожная метафора, слишком близко подходящая к теме клеймения. Doechii давно работает с провокацией и телесностью как языком, но в этом случае символика оказалась особенно острой.

ПРОРЫВ 2025

34. Ученые впервые вырастили зуб в лаборатории

Ученые впервые смогли вырастить человеческий зуб в лабораторных условиях — прорыв, который в будущем может изменить подход к стоматологическому лечению. Сегодня, если человек теряет молочные зубы, им на смену приходят постоянные. Но утрата взрослого зуба означает лишь одно: имплант или протез. Теперь же у исследователей появилась альтернатива. Такие зубы, в отличие от имплантов, будут естественным образом регенерировать и интегрироваться в челюсть, как настоящие. По словам доктора Аны Ангеловой-Волпони, участвующей в проекте, это решение может оказаться более прочным, долговечным и биологически совместимым, а также исключить риск отторжения. Исследование проводилось совместно специалистами King’s College London и Imperial College London. Следующий и самый сложный этап — научиться пересаживать выращенные зубы в полость рта пациента.

35. Разработаны новые женские антибиотики

В марте 2025 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) одобрило гепотидацин — первый за почти три десятилетия принципиально новый пероральный антибиотик. Это решение стало редким и крайне важным прецедентом на фоне глобального кризиса устойчивости бактерий к существующим лекарствам. Гепотидацин относится к новому химическому классу — триазааценаптиленам. Его ключевое отличие заключается в уникальном механизме действия: препарат подавляет бактериальные ферменты иначе, чем все применяемые сегодня антибиотики, что позволяет обходить уже сформировавшиеся механизмы лекарственной устойчивости.

На данный момент FDA одобрило гепотидацин для лечения неосложненных инфекций мочевыводящих путей у женщин, вызванных Escherichia coli и Staphylococcus saprophyticus — двумя наиболее распространенными возбудителями таких заболеваний. Именно поэтому препарат нередко называют «женским» антибиотиком, хотя речь идет не о гендерной маркировке, а о специфике клинического применения.