Тренд на взрослых и невероятно красивых моделей набирает обороты во всех направлениях моды. Мы уже видели множество элегантных женщин 50+ на подиумах Недели высокой моды, а теперь они становятся лицами масштабных бьюти-проектов. Чешско-американская супермодель, актриса и писательница Паулина Поризкова вновь стала глобальным амбассадором Estée Lauder, ознаменовав свое возвращение к культовому бренду, который она представляла с 1988 по 1995 год.
Во время своего первого сотрудничества с Estée Lauder Поризкова была лицом некоторых из самых знаковых рекламных кампаний бренда, укрепив свой статус одной из ведущих моделей мира того времени. Теперь же, в возрасте 59 лет, она возвращается, чтобы не только продвигать косметическую продукцию, но и поддерживать тренд на осознанное отношение к возрасту и естественной красоте.
В рамках партнерства с Estée Lauder Паулина Поризкова будет представлять линии ухода за кожей, декоративной косметики и парфюмерии. Однако она подчеркивает, что эта кампания выходит за рамки простого продвижения товаров. На протяжении последних лет Поризкова активно выступает против термина «антивозрастной», призывая вместо этого гордиться своим возрастом и заботиться о себе на каждом этапе жизни.
«Первое, что я сказала команде Estée Lauder: „Я не буду участвовать в проектах, где используется слово 'антивозрастной'. Если для вас это важно, я ухожу прямо сейчас“.» Именно стремление бренда к изменению восприятия старения стало ключевым фактором, убедившим Поризкову вернуться. «В первый раз я была просто моделью-спикером. Сейчас же я амбассадор, и для меня это имеет принципиальное значение. Я чувствую, что меня выбрали не только за внешний вид, но и за личность, за мои убеждения».
В последние годы модель активно ведет социальные сети, где обсуждает темы возраста, естественного старения, принятия себя. Ее аудитория в Instagram превышает миллион подписчиков, и многие из них находят в ее постах вдохновение и поддержку. Estée Lauder своим выбором подчеркивает важность новых стандартов красоты — теперь это не только молодость или вечное стремление повернуть время вспять, но и уверенность в себе, внутреннее сияние и умение наслаждаться каждой декадой.