Газета The Wall Street Journal со ссылкой на источники сообщила, что компания Novig (менее крупный конкурент таких платформ, как Kalshi и Polymarket, соперничающих с традиционными букмекерскими конторами) — ориентированный на спорт сервис прогнозов, популярность которого в сентябре возросла из-за рекламной кампании с участием Сидни Суини, — привлекла новое финансирование при оценке в $2 млрд. Для сравнения: ранее в этом году компания оценивалась в $500 млн.
Компания Novig сформировала небольшую аудиторию благодаря своему подкасту и заключила партнерское соглашение с клубом «Нью-Йорк Метс», однако настоящий взлет платформы произошел после того, как Суини стала ее акционером и снялась обнаженной в рекламной кампании, которая мгновенно стала вирусной в интернете.
«Думаешь, разбираешься в спорте? Докажи. Никаких ставок на войны, смерти или политику. Только ты, твое мнение и спорт», — говорит актриса в рекламном ролике.
Затем Суини демонстрирует все виды спорта, на которые могут делать ставки трейдеры: она позирует полностью обнаженной, прикрывая грудь двумя мячами для американского футбола, затем сидит на баскетбольном кольце, а после — удерживает ногами футбольный мяч. В какой-то момент актриса ложится на бильярдный стол и шутит:
«Этим нельзя торговать. Я здесь просто хорошо выгляжу».
Реклама вызвала волну критики в интернете за сексуализацию женщин в спорте. Создателей ролика обвинили в том, что те сводят образ спортсменок исключительно к их внешности.
По данным Variety, после выхода рекламного ролика Суини потеряла более 200 тысяч подписчиков в Instagram, хотя их общее число по-прежнему составляет почти 26 млн.
Британская бегунья Эми Хант, австралийская пловчиха Ариарн Титмус (четырехкратная олимпийская чемпионка) и американская гимнастка Грейси Крамер отреагировали на рекламу Сидни, записав видео, в которых они демонстрируют свое мастерство, чтобы показать, «как выглядит женский спорт».
Бывшая ведущая Fox News, а ныне подкастер Мегин Келли и член Палаты представителей от Республиканской партии Нэнси Мейс (штат Южная Каролина) встали на защиту актриса, отметив, что рекламодатели уже давно используют сексуальную привлекательность для продвижения товаров, ориентированных на мужчин.
Сама Суини лишь подтвердила свою приверженностьрекламному ролику, опубликовав в Instagram несколько фотографий обнаженных спортсменок, в том числе серию обложек спортивных журналов, — хотя критики возражали, что эти обложки — совсем другое дело, поскольку на них были изображены профессиональные спортсменки.
Генеральный директор компании Novig Джейкоб Фортински также поддержал эту рекламу, заявив, что компания «активно поддерживает женский спорт», но при этом «никогда не ставила целью изображать именно женские виды спорта».
«Именно Сидни во многом определяла визуальную составляющую и ключевые посылы», — заявил он.
Основная часть нового капитала Novig поступила от уже существующих инвесторов. В число ранних инвесторов платформы входят венчурные фирмы Pantera Capital, Multicoin Capital и NFX.
Суини уже не раз вызывала общественный резонанс из-за скандальных рекламных кампании. Прошлогодний кампейн Great Jeans для молодежного бренда American Eagle вызвал волну негодования в интернете: некоторые возмущенные критики дошли до обвинений, утверждая, что этот ролик пропагандирует евгенику в духе нацизма. Тем не менее, кампания также привлекла в магазины бренда миллион новых покупателей. Кроме того, Суини в сотрудничестве с маркой мужской косметики Dr. Squatch выпустила лимитированную серию мыла под названием Sydney’s Bathwater Bliss.
