Олимпийские спортсменки массово выступили с осуждением рекламы сервиса ставок на спорт Novig, в которой Сидни Суини появляется в разной степени обнаженности, противопоставляя ей подлинное мастерство, силу и красоту женского спорта.
В рекламной кампании 29-летняя актриса предстает практически обнаженной, имитируя занятия различными видами спорта.
Это вызвало широкую критику за сексуализацию женского спорта; так, завершившая карьеру олимпийская пловчиха Ариарн Титмус заявила, что, по ее мнению, подобный «бредовый» маркетинг уже остался в прошлом.
«Не могу передать, как я бешусь, когда смотрю на это. Это не просто пощечина каждой женщине, посвятившей жизнь совершенствованию своего мастерства, — это оскорбление и для тех, кто любит спорт за его истинную суть: командную работу, дружбу, самоотдачу, стремление к совершенству и единство. Как нам жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта все еще существуют?», — написала четырехкратная олимпийская чемпионка в Instagram.
- Источник:
Instagram Ариарн Титмус
Спортсменки отреагировали незамедлительно: они не только осудили эту рекламу, но и воспользовались ситуацией, чтобы подчеркнуть высокий уровень женского спорта.
Вдохновившись примером американской гимнастки Грейси Крамер, запустившей волну публикаций под девизом «вот как выглядит женщина в спорте», австралийская пловчиха и олимпийская спортсменка Лани Паллистер поделилась в Instagram видео, демонстрирующим ее тренировочный процесс, соревнования и завоеванные медали.
Спринтерша Бри Риццо также опубликовала видео с самыми яркими моментами своей карьеры на треке, а в версии от Австралийского института спорта были представлены стрельба из лука, гимнастика, бокс, софтбол и закулисье научных исследований в женском спорте.
Серебряная медалистка по водному поло Тилли Кернс написала:
«Я просто до чертиков ненавижу новую спортивную рекламу с Сидни Суини».
А чемпионка мира по боксу Скай Николсон заявила, что вызванная этим роликом негативная реакция связана не с оценкой внешности женщин, а с тем, что он превращает женщин в спорте в объект насмешек.
«Есть огромная разница между тем, чтобы выглядеть сексуально благодаря занятиям спортом, и тем, чтобы использовать секс для продажи „спорта“. Нет ничего плохого в том, чтобы хорошо выглядеть и заниматься спортом; нет ничего плохого в том, чтобы принимать свою женственность и при этом быть крутой спортсменкой», — написала она в Instagram-стори.
Хотя некоторые пользователи соцсетей высказывали мнение, что гнев следует направлять на Novig, а не на Суини, актриса выступает не просто «лицом» кампании: согласно заявлению Novig, она присоединилась к проекту в качестве «стратегического партнера и совладелицы».
Novig и Сидни извлекают выгоду из этого внимания, напоминающего бурю негодования, которую в 2025 году вызвала рекламная кампания American Eagle. Эта кампания подверглась резкой критике за то, что в ней, по-видимому, использовалась риторика евгеники. Спустя несколько месяцев после выхода рекламы актриса признала, что ее молчание по поводу разгоревшегося скандала лишь «усугубило раскол».