Аналитики Lyst опубликовал новый индекс самых востребованных брендов за третий квартал 2025 года. Рейтинг, основанный на миллионах поисковых запросов, данных о продажах и активности в соцсетях, показал ощутимые перестановки.
- Источник:
Saint Laurent
Главным событием рейтинга стал взлет Saint Laurent, который поднялся на две позиции и впервые за историю существования списка возглавил мировой топ. Под руководством Энтони Ваккарелло бренд продолжает укреплять визуальную идентичность: строгие линии, кожа, смокинги, плечистые блузы и безупречные аксессуары формируют эстетику, ставшую главным кодом сезона. При этом продукт -хит — внезапные лоферы Le Loafer — показал рост продаж на 66%, что отразилось в популярности марки.
На втором месте — Miu Miu, опустившийся на одну позицию, но не потерявший силы и влияния. Эстетика 1990-х, короткие силуэты, мини-юбки и акцент на «умной дерзости» удерживают внимание зумеров и миллениалов. Бренд по-прежнему формирует визуальные тренды, задавая тон уличному люксу.
Джиджи Хадид для Miu Miu
- Источник:
Miu Miu
А вот третья строчка заслуживает особого внимания — на ней неожиданно расположился COS, прибавивший сразу четыре пункта. Бренд демократичной моды впервые поднялся настолько высоко, что стало знаковым моментом: минимализм и архитектурный крой из доступного сегмента официально признаны частью глобальной модной повестки. Это подтверждает интерес покупателей к осознанной моде и функциональному дизайну.
На четвертом месте — The Row, поднявшийся на две позиции. Бренд сестер Олсен укрепил репутацию как символ «тихой роскоши»: чистые линии, утонченные ткани и отсутствие логотипов стали ответом на усталость публики от визуального шума.
Замыкают пятерку американцы Coach, удержавший свою позицию второй отчет подряд. Марка продолжает выстраивать сильную идентичность «доступного люкса», соединяя ремесло с повседневным удобством. В новых коллекциях Coach делает ставку на функциональность и ностальгию по стилю 2000-х, что помогает бренду оставаться в списке желаний покупателей по всему миру.
Самое драматичное падение у Loewe. Испанцы опустились сразу на шесть пунктов, уступив лидерство после нескольких кварталов на вершине. Вероятно покупатели поставили бренд на паузу в связи с креативными перестановками: Джонатан Андерсон перешел в Dior (впрочем, пока бренд в списке Lyst не появился), а новый дизайнерский дуэт Джека МакКоллоу и Лазаро Эрнандеса еще не объяснил внятно свой визуальный язык.
- Источник:
COS
В топ-10 также вошли Ralph Lauren (девятое место, плюс 2 позиции) и Chloé (десятое место, минус 2). Среди брендов второй десятки заметен рост интереса к классическим домам и ностальгическим кодам: Moncler, Versace, Burberry и Gucci показали уверенное продвижение вверх, а Skims удержал стабильное место в середине списка.
Самым громким возвращением стал Stone Island — бренд вошел в рейтинг впервые за несколько лет, заняв 19-ю позицию. Повышенный интерес к британской субкультуре, эстетике футбольных фанатов и музыкальному наследию 1990-х помог вернуть марку в фокус аудитории. Завершает двадцатку Valentino, сохранивший прежние показатели.