Недели моды сезона весна-лето 2027 набирают ход и несутся во весь галоп. Хотите знать, что на самом деле продает люкс в 2026 году? Демна в Gucci приглашает вас в бутик бренда. Логично? Логично! Свое новое шоу он превратил в настоящий магазин — витрины, стеллажи, четыре полноценные зоны и усиленная охранная, следящая, чтобы гости не растащили реквизит на сувениры. Все как в бутике марки на Виа Монте Наполеоне, только гости не идут в примерочную, а разглядывают товар из первого ряда. Философски — в «The store» продают не столько одежду, сколько фантазии и мечты. Прозаически — вернуть расположение акционеров и снова сделать бренд культурно значимым.
В личном письме, приложенном к приглашению и позже опубликованном в Instagram бренда, Демна написал: эту коллекцию стоит считать «днем первым» — неофициальным стартом его настоящего видения Gucci. Предыдущие шоу были скорее закуской перед основным блюдом — демонстрацией того, как он читает коды Дома. Как говорит сам дизайнер: историю Gucci несут не вещи, а люди. Не то, что носишь, а то, как носишь, — вот что превращает двойную G то в шик, то в провокацию, то в откровенную буржуазность, то в безвкусицу.
Источником вдохновения стал лондонский отель Savoy, где когда-то работал портье Гуччо Гуччи, будущий основатель Дома, и где, собственно, у него и родилась идея открыть багажное ателье. Раньше в лобби этого отеля пересекались разве что представители международной элиты. Сегодня, если верить кастингу самого показа, там вполне могли бы столкнуться аристократы, техно-миллиардеры и оскароносные актеры вперемешку с инфлюенсерами, рэперами и свежеиспеченными богачками. Внутри самой коллекции легко считывались архетипы, годами двигавшие моду вперед: желание работающих женщин подражать высшему классу, стиль студентов Лиги плюща, ставший глобальной универсальной униформой, и вечная тяга части женщин к облегающему силуэту и высокому каблуку как образу жизни.
Если это действительно «день первый», Демна ясно обозначил намерение работать на массовую аудиторию. Хлопковые регбийки и заметно демократичные по цене аксессуары дают доступ мечтающему покупателю; объемные меха, обтягивающие вечерние платья и приталенные костюмы — узнаваемая территория для нуворишей, обожающих демонстрировать одинаковые чемоданы с логотипом. Как пишет сам дизайнер: «Gucci — это роскошь, которая хочет быть увиденной».
