Выбор локации: почему Таймс-Сквер
«Главная „торговая точка“ Америки с точки зрения рекламы и одна из самых узнаваемых площадей Нью-Йорка — безумный Таймс-сквер — впервые стала местом проведения модного показа. Именно эту локацию Демна превратил в подиум для своего дебютного круизного шоу для Gucci.
Вообще, Нью-Йорк — историческая точка на карте для Gucci. Именно в этом городе в 1953 году открылся первый магазин Дома за пределами родной Италии, и с тех пор отношения бренда с городом складывались как долгий, не всегда простой, но неизменно продуктивный роман. Когда Демна выбрал Таймс-сквер для своего дебютного круизного показа в качестве креативного директора Gucci, это было одновременно возвращением к истокам и недвусмысленным заявлением о намерениях. «Привезти этот показ в Нью-Йорк — это как будто бренд возвращается домой», — написал дизайнер в манифесте, опубликованном сразу после шоу.
Выбор конкретного места — жесткая провокация в духе Демны. Таймс-сквер — одна из самых нелюбимых локаций среди самих ньюйоркцев: слишком громко, слишком людно, слишком туристически. Именно поэтому она так точно подошла Демне, который всегда с особым азартом пересобирает клишированные поп-явления и делает их объектами роскоши: от брелоков с Эйфелевой башней до пластиковых мусорных пакетов.
Впечатляет и другой факт: на время шоу все экраны на Таймс-сквер были перекрыты рекламой Gucci — реальной и иронично вымышленной. Среди продуктов, например, мелькали капсулы Gucci Life Longevity — сатирический кивок в сторону нынешней одержимости индустрии темой продления жизни. Сам показ транслировался на тех же билбордах в реальном времени, так что подиум растворялся в городском шуме, который его окружал, и одновременно поглощал этот шум целиком.
Что такое GucciCore
Коллекция получила название GucciCore — так Демна официально обозначил постоянную линейку базовых вещей. Что выглядит иронично: обычно круизные шоу — мимолетные и экспериментальные явления для отдыха, а Демна перевернул эту концепцию с ног на голову и, наоборот, предлагает именно из этих вещей составлять базовый повседневный гардероб.
Концептуальным фундаментом коллекции стала серия фотографий американского художника Роберта Лонго «Люди в городах» — черно-белые снимки фигур в деловых костюмах, застывших в неожиданных, почти балетных позах. Лонго снимал обычных людей, но делал из этого зрелище: тела в движении, напряжение под поверхностью корпоративной оболочки. Именно этот принцип — обыденное как спектакль — лег в основу того, что Демна показал на подиуме. «Чтобы сделать что-то по-настоящему нью-йоркское, я хотел показать эту коллекцию на людях, которых вы могли бы встретить на улице, — объяснял он в шоу-нотах. — Людях со своим способом носить одежду, с множеством стилей, которые пересекаются, как улицы города».
Отсюда и детали, которые превратили подиум в моментальный слепок городской повседневности. Модели выходили с айфонами в руках, ключами, дешевыми букетами цветов, бейджиками и ковриками для йоги.
Дневная часть коллекции строилась на глянцевых костюмах и жакетах в «банковскую» полоску. Вечерняя — отвечала духу нулевых — десятилетия, по которому Демна не перестает ностальгировать: джинсы с низкой посадкой, кроп-топы, все то, что сейчас снова кажется одновременно архивным и абсолютно актуальным. Из архива дома Демна извлек мотивы Horsebit, красно-зеленую полоску Web — в какой-то момент она материализовалась в виде бандо, — и объемные накидки-коконы, напоминающие пуховые одеяла, уже ставшие одним из самых обсуждаемых и вирусных силуэтов показа. Логотипы, фирменные принты, узнаваемый крой — все это присутствовало в избытке.
Параллельно была анонсирована лимитированная линейка GucciNY — нью-йоркская капсула с вещами, вдохновленными городом, которая поступила в продажу на следующий же день.
Звездные гости Gucci Cruise 2027
В самом шоу приняли участие селебрити и супермодели — неизменный «атрибут» городской жизни: Пэрис Хилтон, Синди Кроуфорд (она закрывала шоу), Кэндис Свейнпол, Алекс Консани, Том Брейди (сказывается брак с Жизель Бундхен). При этом немало звезд было, естественно, и в первом ряду шоу: Ким Кардашьян и Льюис Хэмилтон, Мэрайя Кэри, Линдси Лохан, Шон Мендес, Плейбой Карти, Lil Uzi Vert, инкогнито EsDeeKid и, конечно, Марк Джейкобс. Все это выглядит как осознанная демонстрация того, что такое Gucci сегодня: не монолитная элитарность, а пересечение культурных потоков, где рэп соседствует с «Формулой-1», а поп — с высокой модой.
Американская экспансия
Gucci — не единственный Дом, который привез круизный показ в Нью-Йорк этой весной. Louis Vuitton запланировал свой ресорт на 20 мая в Frick Collection. В декабре 2025 года нью-йоркская подземка стала площадкой для Chanel Métiers d’Art Матье Блази. А буквально на прошлой неделе в первый круиз, и тоже в США, отправился Джонатан Андерсон — свой межсезонный дебют в Dior он устроил на противоположном побережье, в Лос-Анджелесе.