Большая энциклопедия скандалов Dolce&Gabbana

История бренда Dolce&Gabbana похожа на эмоциональные качели. От любви до ненависти — один сезон. Дизайнеров Доменико Дольче и Стефано Габбана то боготворят и возводят в культ, то с такой же страстью пытаются отменить. В большинстве случаев из публичных распрей дуэту удается выйти сухими, в других случаях — приходится на пару сезонов залечь на дно. В чем обвиняли Dolce&Gabbana тогда? И в чем обвиняют сейчас? В нашей «Большой энциклопедии скандалов Dolce&Gabbana».

2012 год

Первый раз на эшафот общественного порицания Dolce&Gabbana отправились на заре кэнселинг-культуры в поп-среде, в начале 2010-х. Они стали чуть ли не первой маркой в современный истории моды, которую обвинили в апроприации и расовой нечувствительности. Поводом послужил показ Dolce&Gabbana осень-зима 2012/2013 в рамках Недели моды в Милане. Тогда белые модели представили на подиуме массивные украшения, визуально отсылающие к так называемым blackamoor-скульптурам — декоративным фигурам, изображающим темнокожих людей и широко использовавшимся в европейском искусстве и интерьере XVIII–XIX веков. Эти образы традиционно ассоциируются с колониальной эпохой и иерархическим, экзотизирующим взглядом на «небелые культуры», из-за чего в современном контексте считаются проблематичными. Критики массово указывали, что использование подобных мотивов воспринимается как нормализация расовых стереотипов. Дизайнеров обвиняли в культурной нечувствительности и отсутствии рефлексии по поводу исторического контекста подобных образов. Тогда представители Дома не принесли никаких публичных извинений или комментариев.

2015 год

Пришла беда откуда не ждали. На этот раз творческий дуэт открытых гомосексуалистов обвинили в гомофобных высказываниях. В 2015 году Доменико Дольче и Стефано Габбана дали интервью итальянскому журналу Panorama, в котором публично высказались против идеи однополых семей с детьми. В разговоре дизайнеры заявили, что признают только традиционную модель семьи, состоящую из матери и отца, и раскритиковали практику усыновления детей однополыми парами. Эти слова вызвали широкий резонанс за пределами Италии и спровоцировали волну критики не только со стороны активистов и медийных личностей, но и представителей индустрии моды. Вплоть до очередной отмены самого бренда, от которого (на время) отказалось ЛГБТК+ сообщество. Свое мнение по социальному вопросу дизайнеры не поменяли.

2016 год

Уже через год после злополучного интервью Dolce & Gabbana, казалось бы, забили еще один гвоздь в крышку. Тогда они столкнулись с массовой критикой из-за названия одной из моделей обуви — Slave Sandal. Сам продукт не сопровождался провокационной визуальной подачей, однако именно использование слова «slave» (то есть «раб/рабыня») в коммерческом названии вызвало негативную реакцию со стороны индустрии, которая и без того рассматривала каждый шаг дизайнеров под лупой. Критики указывали, что термин напрямую связан с историей рабства и насилия и потому неприемлем в контексте модного продукта. Другие утверждали: повторное пренебрежительное отношение к расовой теме недопустимо и говорит о том, что дуэт совершенно не чувствует тот факт, что времена изменились. Как оказалось, это еще не конец истории.

2017 год

Не прошло и года, как итальянцы «вляпались» в скандал политического толка. Во время первого президентского срока Дональда Трампа Dolce & Gabbana были в центре споров из-за того, что одевали Меланию Трамп — в период, когда многие дизайнеры публично отказывались с нею сотрудничать. В ответ на критику Дом выпустил провокационное видео, стилизованное под уличный протест, а также запустил в продажу футболку с надписью #BoycottDolceGabbana. Этот шаг предсказуемо вызвал дополнительную волну негатива: бренд обвинили в том, что он превращает политический и этический конфликт в коммерческий продукт, не давая при этом прямой позиции по существу претензий. Впрочем, этим жестом Доменико и Стефано лишь подтвердили тот факт, что к любому кэнселингу сами они относятся с усмешкой и иронией. Как оказалось, злосчастные футболки стали своего рода пророчеством.

2018 год

Самая масштабная и серьезная отмена бренда и репутационный кризис случилась в 2018 году и была связана с самым прибыльным рынком для итальянцев — китайским. Поводом послужили рекламные ролики, выпущенные к показу бренда в Шанхае. В серии видео китайская модель с трудом пыталась есть итальянские блюда — пиццу, пасту и канноли — с помощью палочек. Видео сопровождались нарочито упрощенным, снисходительным тоном и уничижительным закадровым текстом. Не только китайская аудитория, но и международное сообщество отреагировали мгновенно. Ситуация резко ухудшилась после того, как в соцсетях распространились скриншоты личной переписке в директе Инстаграма Стефано Габбана и китайской журналистки и инфлюенсера Микеле Лам. Она написала свои замечания дизайнеру лично, в ответ на это он назвал критику необоснованной и обрушился на девушку с агрессивными и откровенными оскорблениями, заодно «приложив» и весь Китай как страну и нацию. Уничижительный язык и эмодзи были восприняты как прямолинейно-расистские. Несмотря на все попытки отмахнуться от проблемы и заявления бренда о том, что «аккаунт дизайнера был взломан», реакция рынка была мгновенной. Китайские инфлюенсеры, модели и знаменитости отказались от сотрудничества с Dolce&Gabbana, крупные онлайн-платформы убрали продукцию марки из продажи, а запланированный миллионный показ в Шанхае был отменен в последний момент. Позднее Доменико Дольче и Стефано Габбана впервые в истории скандалов записали видео с публичными извинениями, адресованными китайской аудитории. Но на этот раз ситуация имела долгосрочные последствия: бренд фактически утратил позиции на одном из ключевых для люкса рынков и на годы стал нерукопожатным.

2026 год

Поводом для этого материала стал свежий скандал, последствия которого для бренда пока неочевидны. Повод все прежний — расизм. Поводом стала вирусная публикация модного комментатора и креатура Лиаса (@ly.as). В своем видео он разобрал кастинг последнего мужского показа Dolce&Gabbana, осень-зима 2026, продемонстрировав портреты всех моделей, вышедших на подиум. Сопроводив ролик ироничным комментарием — «50 оттенков белого». Фраза быстра разлетелась по индустрии. По словам Лиаса, среди участников дефиле не было ни одной темнокожей, азиатской или арабской модели. Он также обратил внимание на противоречие между составом показа и заявлением бренда в промо-видео, где коллекция описывалась как «Портрет мужчины» и «уникальная идентичность каждого».

Двойным ударом стал внезапный комментарий Беллы Хадид, которая отметилась под публикацией с резкой критикой бренда. И именно реплика супермодели может стать в этом скандале ключевой. Модель написала, что ее шокирует продолжающаяся поддержка бренда, и назвала ситуацию постыдной, указав не только на дизайнеров, но и на всю систему — от кастинга до стилистов. Хадид добавила, что подобные проблемы тянутся годами и включают «расизм, сексизм, ксенофобию и нетерпимость». Ее комментарий собрал десятки тысяч отметок «нравится» и стал одним из самых цитируемых. Хадид-младшая никогда не участвовала в показах и рекламе Dolce&Gabbana. Но при этом ее старшая сестра Джиджи на подиум итальянцев выходила ни раз, а подруги — Кайли Дженнер и Хейли Бибер неоднократно блистали в вещах марки.

Ситуация вызывает удивление и недоумение по нескольким причинам. Во-первых, в прошлом кастинги Dolce&Gabbana часто отличались гораздо большей вариативностью, чем у их коллег — не только по национальностям, но и по возрасту, и по типажам. Во-вторых, сама Белла легко простила бренд Victoria’s Secret, который на несколько лет подвергся суровому кэнселингу по похожей причине.