За неделю до старта Олимпиады-2024 Nike выпустил мощный философский кампейн, посвященный великим спортсменам и их стремлению к вершине успеха. Кампания получила название «Побеждать дано не каждому». И она развенчиваем все представления о спортсменах как о положительных героях.
В ролике-монологе, озвученном актером Уильямом Дефо, представлены несколько нынешних и прошлых олимпийцев. Собирательный герой на протяжении всего видео задается вопросом: «Плохой ли я человек?» «Я эгоистичный, я не эмпатийный, я одержим властью, я не уважаю тебя. Я думаю, что я лучше всех. Что мое — то мое, что твое — то мое. Я заберу это и никогда не отдам назад. Скажи мне, я плохой человек?»
Многие моменты в карьере и поведении спортсменов могут быть расценены как грубые, эгоистичные и заносчивые. Но также могут рассматриваться как пример стремления, необходимого для того, чтобы стать атлетом высочайшего уровня.
В кампейне задействованы Леброн Джеймс, Яннис Адетокумпо, Шакарри Ричардсон, Якоб Ингебригтсен, Серена Уильямс, Айя Уилсон и другие. Каждым из них движет желание победить любой ценой — именно это позволило им достичь вершины спорта.