Stella McCartney представила новую коллекцию среди тонн мусора

Дизайнер Стелла МакКартни, которая с момента основания своей марки придерживалась принципа ответственной моды, заявляет: ее летняя коллекция 2024 — самая экологичная в истории бренда. Чтобы подчеркнуть разумный и инновационный подход, местом действия для съемок кампейна Stella McCartney был выбран завод по переработке отходов Veolia в Южном Лондоне.

Воздействие индустрии моды на окружающую среду уже давно вызывает беспокойство, а распространение быстрой моды усугубляет проблему. Несмотря на то, что об этом «кричат из каждого утюга» с 2000 года производство одежды в мире удвоилось. Что приводит к образованию 92 миллионов тонн текстильных отходов в год! И хотя о вторничной переработке бренды говорят каждый день, лишь малая часть этих материалов в действительности используется в ресайклинге.

Стелла Маккартни решила возглавить эко-движение в люксе. Например, для своих свитеров она использует исключительно переработанный кашемир, а для сумок и аксессуаров — «восстановленный» нейлон Econyl. Прибавьте к этому все органические технологии по созданию заменителей кожи из био-сырья: яблочной кожуры или виноградного жмыха. Мы лично не раз трогали все эти инновационные материалы на презентациях — качество потрясающее!

Лицом нового кампейна стала Кара Делевинь. Супермодель решила окончательно переквалифицироваться в актрису, поэтому в съемках принимает участие очень редко. Но, будучи эко-активисткой, своей землячке-британке-подруге она не смогла отказать. Кампейн вышел несмотря на личную драму, которая на днях случилась в жизни Кары.