Gucci представили рекламную кампанию, разработанную креативным директором бренда Демной, — первый кампейн, посвященный дебютной коллекции итальянского дома, которая была показана на подиуме в Милане в феврале.
В фотосессии Primavera приняли участие 10 талантливых людей из мира музыки, кино, моды и спорта, включая глобальных амбассадоров бренда Сяо Чжаня, Чина и Ниннин, а также легенду футбола Тома Брэди; американскую модель Алекс Консани; рэпера EsDeeKid; южнокорейскую актрису Ли Ен Э; канадского музыканта Шона Мендеса; американскую рэпершу Rico Nasty и южнокорейскую модель, рэпера и танцора Tarzzan.
«Я хотел, чтобы эта кампания была задумана как музыкальный клип и рассказывала об эмоциональном пробуждении и о том, как снова научиться любить. Я хотел, чтобы Gucci был представлен как сила, напоминающая нам о том, что красота стоит риска. В конечном счете, все сводится к тому, чтобы снова влюбиться», — рассказал Демна в беседе с WWD.
Более того, одновременно с этим Gucci выпустили короткометражный фильм режиссера Йохана Ренка, в котором Кейт Мосс исполняет под фонограмму песню Криса Айзека Wicked Game, пока группа незнакомцев влюбляется друг в друга на танцполе.
Коллекция получила название Primavera, что в переводе с английского означает «весна». По словам Демны, его вдохновила одноименная картина Сандро Боттичелли, которая находится в Галерее Уффици во Флоренции и, по его признанию, вызвала у него сильные эмоции.
Безусловно, в некоторых фотографиях прослеживаются отголоски образов эпохи Возрождения. Например, Алекс Консани запечатлена сидящей на диване, покрытом богато вышитым пледом с цветочным узором, на ковре в винтажном стиле, и смотрящей прямо в камеру, а Брэди позирует на фоне цветочных обоев и тяжелых дамасских штор.