Осуждение, одобрение, волнение, падение: реакция модной индустрии на назначение Демны в Gucci

Сьюзи Менкес:

«Демна становится новым креативным директором Gucci после своего сумбурного финального показа для Balenciaga, где он вызвал удивление и шок, показав мозаику современной элегантности. Когда я недавно поздравляла его с получением почетного Ордена в области французского искусства, он все еще изображал из себя крутого парня в повседневной одежде. Но он легко перешел от необузданности к изобретательности. И теперь снова движется вперед. Как все сложится в эти неспокойные времена для мира? Ах! Вот в чем вопрос».

1 Granary выразили свою позицию сначала красноречивым «Какого черта?!» с публикацией новости, а затем серией репостов дизайнера Чарльза Джеффри Loverboy, который открыто упрекнул Kering в сексизме и эгоцентричности.«Будем честны, почему мы не могли просто насладиться и порефлексировать на уход Донателлы Версаче хотя бы 24 часа? А не наблюдать за тем, как очередной мужчина-гей получит влиятельную позицию в мире моды и откажется в свете софитов. Только что истинная богиня моды отправилась в отставку, почему бы не дать ей насладиться 10 секундами славы и восхищения».

Лорен Шерман, Puck, в материале с лучшим заголовком по теме Pinault Noir:

«Неожиданное назначение Демны в Gucci вызывает больше вопросов, чем дает ответов. А именно: сможет ли целеустремленный дизайнер остановить кровопролитие эпохи Де Сарно с помощью суровой эстетики, которая кажется почти анафемой для Gucci? И что это будет означать для падающего курса акций Kering?

Решение назначить Демну новым креативным директором Gucci было принято три месяца назад, но только на прошлой неделе информация начала просачиваться из стен Kering. «Демна в Gucci?» — говорили люди, почти не веря своим ушам. Однако на последнем показе Демны Balenciaga в воскресенье вечером в воздухе чувствовалась некая завершенность. В понедельник я заметила, что основатель Vetements, который десять лет назад был назначен креативным директором Balenciaga, ведет себя так будто готовится запустить свою собственную линию одежды. И я даже об этом слышала. Демна планировал создать бренд Demna, очень похожую на оригинальную идею Vetements. Поэтому спекуляции о Gucci показались мне «глупыми», потому что… какой смысл может быть в союзе Демны и Gucci? Нам только предстоит найти ответ на этот вопрос, так как пока его нет».

Евгений Рабкин, The Business of Fashion:

«Сцена: Заседание совета директоров Kering.

Генеральный директор: «В 2024 году продажи сократились на двузначные цифры. Наши акции упали на 70% по сравнению с максимумом 2021 года. Есть идеи, как мы можем улучшить ситуацию?»

Руководитель 1. «Я знаю! Почему бы нам не нанять усталого пони из одного из наших Домов, чтобы он уничтожил нашу дойную корову?»

Генеральный директор: «Отличная идея!»».

Ванесса Фридман, The New York Times:

«Наступила великая перезагрузка Gucci. Итальянский Дом моды назначил Демну, дизайнера, который превратил Balenciaga из нишевого дома класса люкс в один из самых провокационных, прорывающих границы брендов последнего десятилетия, своим новым креативным директором. Он будет отвечать за женскую и мужскую одежду и аксессуары в бренде.

Демна станет первым «звездным» дизайнером с безупречным послужным списком за 104-летнюю историю Gucci, что, по-видимому, свидетельствует о кризисе, который компания пережила за последние два года после очевидной попытки преобразовать себя в неподвластный времени бренд класса люкс. В 2024 году выручка компании упала на 23%, а стоимость акций Kering с 2023 года упала более чем вдвое. (Gucci на сегодняшний день является крупнейшим брендом в линейке Kering).

Это назначение внесет еще больше суматохи в и без того неспокойный мир моды, в котором за последний год сменилось рекордное количество руководителей модных компаний. Только у половины брендов Kering в 2025 году появятся новые дизайнеры. «Мы искали сильного и уверенного в себе дизайнера. Демна — один из немногих. У него есть понимание современной культуры, того, что сегодня является роскошью, и глубокое понимание нового поколения», — говорят в бренде. И он пользуется доверием исполнительного директора Kering Франсуа-Анри Пино, который однажды сказал New York Times, что, по его мнению, Демна мог бы создать «мегабренд».

За 10 лет работы Демны в Balenciaga выручка компании выросла с 390 миллионов долларов до почти 2 миллиардов, что ставит под сомнение значение роскоши, ценности и аутентичности в этом процессе.

Последний показ Демны в Balenciaga, состоявшийся 9 марта в Париже, стал своего рода карьерной ретроспективой и напоминанием о том, что именно он привнес в дом. После показа он пошутил журналистам, что причина, по которой он впервые надел костюм, заключалась в том, что теперь это Демна 2.0. В тот момент никто не понял, что на самом деле это значит. Задача Демны будет заключаться в том, что ему придется решать не только проблемы Gucci, но и бороться со спадом спроса в индустрии роскоши в целом. А заодно продемонстрировать, что он может делать что-то отличное от Balenciaga».