Мысли вслух: новый дизайнер Versace может покинуть бренд еще до выпуска первой коллекции?

Кризисный, хотя и великий, итальянский бренд Versace минувшей весной сменил владельцев, а следом — и креативного директора. Собственником бренда роскоши стали земляки — группа Prada. Первое решение новых владельцев — сменить креативного директора, то есть Донателлу Версаче, последнюю представительницу династии у руля семейной марки. Свой трон главная платиновая блондинка фэшн-индустрии уступила Дарио Витале, ранее возглавлявшим дизайнерскую команду Miu Miu.

Однако, в «перезагрузке» бренда Prada не все так гладко и однозначно. Первый тревожный звоночек: объявление бренда о том, что первую коллекцию Versace под руководством Витале покажут не на подиуме, а в рамках камерного мероприятия. Versace официально подтвердила, что коллекция будет представлена в формате исключительной закрытой презентации. Это событие запланировано на 26 сентября в Милане, тем не менее, примерно в рамках Миланской недели моды (23 — 29 сентября).

Вместо привычного подиума Витале готовит визуальную презентацию с видеоартом. Такой выбор — новизна для Versace, который за годы под руководством Джанни и Донателлы устраивал грандиозные шоу с участием дружественных бренду знаменитостей: Демми Мур, Элтона Джона, Майли Сайрус, Энн Хэтэуэй, Дженнифер Лопес и Дуа Липы. Теперь же акцент смещен с шоу к концептуальному формату.

Однако не все усмотрели в этом формате намеренный «концептуальный» подход. Некоторые инсайдеры посчитали это компромиссом или даже конфликтом. По данным влиятельного аккаунта-анонима Boring Not Com — внутри индустрии активно курсируют слухи, что Versace «ищут нового дизайнера». Хотя официальных подтверждений этому нет, аккаунт уже публиковал точные прогнозы по назначению дизайнеров в Gucci и другие дома, и их истории не единожды оказывались правдивыми. Такие сообщения усиливают интерес к стратегии бренда и возможным будущим перестановкам в творческой команде.