Dior идет на Восток и везет свою круизную коллекцию 2028 года в Шанхай. Показ Dior Cruise 2028 запланирован на 14 мая 2027. Выбор города-локации стратегически выверен и, вместе с тем, исторически символичен. Он отсылает к легендарному образу из коллекции высокой моды Кристиана Диора 1948 года, названной «Шанхай». Вместе с тем, очевидно, что это еще и большой коммерческий реверанс в сторону огромного китайского (и в целом — азиатского рынка) и за красивым жестом стоит и вполне практичный расчет.
Для Джонатана Андерсона это станет первым крупным китайским выходом в статусе креативного директора Dior, пост он занял в прошлом году. При этом бренд и без большого показа уже успел заявить о себе в стране целой серией заметных проектов. Летом здесь прошла серия поп-апов «Parisian Gardens» от Пекина до Шэньяна, вдохновленных показом марки в саду Тюильри. Недавно в Нанкине открылся тематический поп-ап в честь новой коллекции, а в Шанхай привезли знаменитую выставку «Miss Dior».
Круизные коллекции так или иначе черпают вдохновение в окружающем ландшафте и стараются мимикрировать под местного клиента роскоши. А, значит, будущее шоу станет, возможно, «самым азиатским» в истории и бренда, и самого Андерсона. Очень любопытно!
Напомним, что свое дебютное межсезонное шоу дизайнер провел в этом году в Лос-Анджелесе, расставив приоритет в пользу американского рынка.