Как пишет WWD, Ким Джонс запускает собственный именной бренд, дебютная коллекция которого выйдет осенью 2027 года. Производство будет преимущественно сосредоточено в Японии, а изделия из кожи будут изготавливаться в Италии. В основе концепции коллекции лежит универсальность, а ценовая политика тщательно продумана; цель бренда — предложить «более широкий гардероб, не ограниченный традиционными категориями».
Продажи стартуют в середине 2027 года на сайте дизайнера, а в октябре того же года в гонконгском комплексе Central Yards откроется первый магазин. В дальнейшем планируется открытие новых магазинов в Азии и дистрибуция через избранных розничных партнеров.
«После многих лет работы с выдающимися модными домами и участия в совместных проектах я почувствовал, что настал подходящий момент снова создать что-то под собственным именем. Этот проект объединяет сферы, которые всегда меня интересовали — моду, искусство и дизайн, — и дает мне возможность работать с людьми, которыми я восхищаюсь, а также воплощать в жизнь новые идеи», — отметил Джонс.
За семь лет его работы на посту креативного директора мужской линии Dior значительная часть продаж приходилась именно на Азию, где у него было множество поклонников. Дизайнер признается, что отвечает им взаимностью, высоко ценя «местных жителей, кухню и культуру».
После ухода из Dior в начале 2025 года Джонс реализовал в регионе ряд проектов, включая создание капсульной коллекции с акцентом на экологичность для гостиничной группы класса люкс Aman, коллаборацию с китайским производителем электромобилей Avatr и запуск премиальной линии Areal совместно с китайским брендом Bosideng, специализирующимся на пуховой одежде.