Итоги 2025 года в моде: самая вирусная вещь — ветровка Marty Supreme

Список Lyst «самых разыскиваемых вещей 2025 года» нам еще предстоит увидеть. Сумки Dior? Туфли Saint Laurent? А может быть дождевик Chanel? Для того, что определить какая вещь наделала больше всего шума в медиа-пространстве и социальных сетях, не нужно быть аналитиком-маркетологом — звезды уже сделали это сами!

К концу 2025 года стало ясно: никакая luxury-капсула, коллаборация спортивных гигантов или очередная итерация Y2K не смогла затмить популярность вещи, которая по сути даже не принадлежит ни одному модному бренду! Главной модной вещью 2025 года стала ветровка с надписью Marty Supreme. Это легкая спортивная куртка, созданная в рамках промокампании фильма Джоша Сэфди «Марти Великолепный». Актер Тимоти Шаламе перевоплотился на экране в игрока настольного тенниса Марти Маузера, вдохновленного реальным спортсменом Мартином Рейсманом. Лента выйдет в прокат только в начале 2026 года, но вещи из капсулы уже переживают собственный культурный вау-момент, не зависящий от премьеры.

Феномен начался неожиданно: в середине ноября Тимоти Шаламе опубликовал в соцсетях адрес поп-ап-магазина на Гранд-стрит в Нью-Йорке со словами «Увидимся в 7». К трем пополудни очередь к месту встречи выглядела так, будто город встречает нового айдола K-pop: студенты, фанаты актера и просто охотники за раритетом стояли в длинной линии, растянутой на несколько кварталов в Сохо. Но людей интересовало не селфи со звездой. Все пришли за ветровкой! И раскупили ее мгновенно — и это при не самом бюджетном ценнике в 250 долларов! Сейчас на ресейле цена самой желанной модели — куртки в синем цвете — взлетела до четырех тысяч долларов.

Внутри поп-апа стояли коробки культовой продакшн-студии A24 — именно она взяла на себя производство фильма и мерча. Сотрудники с бешеной скоростью паковали в фирменные пакеты не только ветровки, но и худи, поло, и футбольные джерси с брендингом фильма. Говорить о том, что вещи «не принадлежат ни одного дому» — все же лукавство. Все они были разработаны совместно с дизайнером Дони Нахмиасом, основателем одноименного бренда Nahmias из Лос-Анджелеса. Нахмиас рассказал GQ, что создавал ветровку вместе с Шаламе и его стилисткой Тейлор Макнилл. Тимоти любит винтажные спортивные модели, поэтому совместная идея — сделать современную интерпретацию ретро-спортстайла — возникла быстро.

Именно Шаламе превратил промо-тур фильма в отдельное шоу. На премьеру «Марти Великолепного» по всему миру он намерен водить за свой счет группу ребят в масках из огромных пинг-понг шариков в качестве шуточной охраны. По Южной Калифорнии летает оранжевый дирижабль, стилизованный под Marty Supreme, а в соцсетях есть видео, где актер предлагает команде A24 покрасить Статую Свободы и Эйфелеву башню в фирменный оранжевый.

Но именно мерч стал центром всей стратегии. Весь ноябрь интерес к курткам подогревали легенды спорта и просто влиятельные друзья самого Тимоти. С вышитой надписью Marty Supreme позировали игрок в американский футбол Тома Брэди, балерина Мисти Коупленд, рэпер Кид Кади, пловец Майкл Фелпс. Лейтмотив — «великие для великого». На фотографиях папарацци в этих куртках по городу гуляют Кендалл и Кайли Дженнер (они с Тимоти еще вместе?) и супруги Бибер. «Последней каплей» в кампании, свидетельствующей о «величии» этой вещи, стал модный снимок Фрэнка Оушена — действительно, культового музыканта нашего времени.

Самое интересное: вирусной ветровки в фильме нет! Действие картины происходит в 1950-х, и костюмеры строго следуют моде той декады.

Говорят, даже не всем журналистам удалось посмотреть ленту на пресс-показах в США: ажиотаж такой, что списки переполнены. Те, кто все же успел посмотреть, утверждают, что Шаламе выдал «самую сильную роль в карьере». Многие — пророчат «Оскар». Впрочем, похожие громкие заявления все мы слышали и во время тура фильма о Бобе Дилане. Не случилось. Но может быть «Марти Великий» действительно великий. Ждем премьеру!