- Источник:
Unsplash
В мире моды всегда что-то происходит: новые тренды, коллекции, социокультурные влияния. И вот, благодаря исследованию, проведенному ведущим модным ритейлером Lamoda и школой бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в Ultimate Education), мы можем заглянуть в гардеробы казахстанцев и узнать, что их волнует, вдохновляет и мотивирует в выборе одежды.
Для опроса была выбрана аудитория, которая имела опыт покупки товаров локальных и зарубежных брендов в оффлайн и онлайн-магазинах, а общее число респондентов составило 1000 человек.
Почему мы покупаем локальные бренды? Ответ прост: мы чувствуем гордость и вклад в развитие местной индустрии
Согласно исследованию, 75% жителей Казахстана имеют в гардеробе вещи от местных брендов. Кроме того, 1/3 (33%) опрошенных испытывают гордость при приобретении товаров у местного производителя. Это ощущение не только связано с модой, но и с ощущением собственного вклада в развитие местной модной индустрии. А 13% респондентов чувствуют себя участниками важного процесса, влияя на развитие локальной моды своими покупками. Неудивительно, что казахстанские марки активно поддерживаются на рынке, интегрируя национальные культурные коды в глобальные тренды.
Тренды и социокультурные влияния: что вдохновляет Казахстан?
Barbiecore, Wednesdaycore, Mermaidcore — звучит как магический коктейль моды, правда? Исследование показало, что массовая культура оказывает значительное влияние на выбор одежды. От розовых оттенков Барби до темных вайбов Уэнсдей — наши соотечественники вдохновляются фильмами, сериалами и культурными явлениями. Это лишний раз подтверждает, что мода — это не только стиль, но и форма самовыражения и искусства.
Мотивация и покупательское поведение: что нами движет?
Покупки — это не только способ обновить гардероб, но и отражение нашего настроения и изменений в жизни. Исследование показало, что изменения в жизни, смена сезона и желание произвести впечатление на окружающих являются основными мотиваторами для шоппинга, их отметили 46%, 33% и 29% опрошенных соответственно. Влияние ближнего круга также играет важную роль, а вот факторы, такие как скидки и распродажи, становятся все менее значимыми — 16% и 8% соответственно.
Рациональный шоппинг: мы за комфорт и практичность
Более половины участников исследования (54%) отметили, что за последние пару лет их покупки стали более рациональными. Однако, вторая часть опрошенных признала, что их выбор в большей степени зависит от эмоций, 25%. Интересно, что большинство покупок приходится на повседневные вещи, что подчеркивает важность комфорта и практичности в нашей модной жизни.