Сколько еще люксовые бренды продолжат поднимать цены? (И сколько еще мы готовы это терпеть)

Год за годом ценники на предметы роскоши взмывают вверх, вызывая не только легкое раздражение, но уже и откровенный скепсис. Chanel с азартом догоняет Hermès, The Row и Prada соревнуются в минимализме с максимальной наценкой, а в модном сообществе обсуждают уже не эстетику, а математику. Обсуждения не стихают: насколько далеко бренды могут зайти в ценовой гонке, пока не начнется эффект отторжения?

О чем говорят повышающиеся цены?

Рост цен в люксе — явление не новое, но в последние годы оно приобрело новую тональность. Бренды больше не маскируют стратегию под инфляцию или увеличение себестоимости — удорожание становится демонстрацией силы, своего рода «фильтром» покупателей. Chanel искусственно повышает эксклюзивность, вынуждая клиентов «зарабатывать» право на покупку, а Prada и The Row все чаще предлагают минималистичные вещи по максималистичным ценам.

Интересную полемику начал инстаграм-аккаунт Diet Prada, специализирующийся на выявлении проблем в работе модных брендов. В своем посте он сравнил сумки двух брендов — The Row и Prada — которые почти не отличаются дизайном и стоимостью. Это вызвало волну недовольства и подняло вопрос о слишком высокоц цене за низкий уровень креативности и эксклюзивности дизайна.

Повышение цен — стратегия или тест на терпение?

Одни бренды поднимают цены, чтобы усилить ауру эксклюзивности, другие — потому что могут. И все это подается под соусом «новой стратегии продвижения». Chanel давно действует по принципу «подорожает — захотят еще больше». Бренд систематически увеличивает цены на свою продукцию, стараясь занять более престижное положение на рынке. Это, с одной стороны, делает продукцию более эксклюзивной, усиливая ее привлекательность для тех, кто может себе это позволить. С другой стороны, это вызывает негодование у потребителей, которые видят в этом несправедливость и нарушение принципов доступности моды для всех.

Долгосрочные последствия

Бесконечное повышение цен — стратегия, которая работает ровно до тех пор, пока потребители готовы в ней участвовать. Но вопрос в другом: сколько это может продолжаться? В условиях нестабильной экономики и нарастающего раздражения покупателей люкс рискует оказаться заложником собственной амбициозности. То, что сегодня кажется расчетливой тактикой, завтра может обернуться кризисом доверия.

Индустрия неизбежно столкнется с необходимостью переосмыслить ценовую политику. Экономическая конъюнктура меняется, социальные тренды диктуют новые правила игры, а статусность перестает измеряться нулями в ценнике.

Роскошь всегда была не про необходимость, а про желание. Но в мире, где потребители все меньше верят в «магию» логотипов, цена — это уже не гарантия качества, а вопрос выбора. И этот выбор — за теми, кто платит.