Что общего у Сары Джессики Паркер, Эльзы Хоск и Central Cee? Угги Ugg!

Ugg отмечает свое наследие в новой кампании сезона осень 2025 под названием «Iconic From the First Step». Проект переносит зрителя из солнечного Venice Beach в Калифорнии в элегантный Париж, показывая путь бренда через кино, фотографию и звездных друзей. Режиссуру проекта доверили Джие Коппола, известной по фильму «Шоугёрл» с Памелой Андерсон и своей великой семейной династией. Среди участников кампании можно увидеть целую плеяду знаменитостей — от шведской модели Эльзы Хоск до актрисы Сары Джессики Паркер.

Основная идея кампании заключается в том, чтобы показать, как творческие личности объединяются и создают не только стиль, но и некое коммьюнити. В проекте задействованы спортсмены, музыканты, дизайнеры и актеры, каждый из которых так или иначе повлиял на историю Ugg. Среди них — игрок НФЛ Стефон Диггс, дизайнер Джереми Скотт, мужчина-супермодель Алтон Мейсон, азиатские певицы Лиа Доу и Рина Саваяма, артистки Lil Cherry и модель Авенг Чуол, рэпер Central Cee, а также сам основатель бренда — Брайан Смит.

Кампания разделена на три части. Первая глава — Iconic Design — сосредоточена на создании и развитии фирменного стиля. Эльза Хоск вместе со Стефоном Диггсом и Леей До знакомит зрителей с историей марки и ее связью с серфинг-культурой, из которой бренд вырос в конце семидесятых. Здесь же появляется Брайан Смит, чтобы подчеркнуть корни компании. В рамках этой главы Хоск отправляется в студию Джереми Скотта, одного из наиболее заметных коллабораторов Ugg, где обсуждается роль дизайна в формировании узнаваемого образа обуви.

Во второй части, Iconic Style, действие переносится в Париж. Хоск оказывается на улицах города и на красной дорожке, рядом с Риной Саваямой и Сарой Джессикой Паркер. Далее камера ведет за кулисы показа, где Эльза Хоск и Алтон Мейсон представляют разные модели Ugg — как новые, так и культовые из прошлых коллекций. Сама Паркер занимает место в первом ряду и в финале выходит на сцену вместе с Хоск, подчеркивая символичность этого момента.

Заключительная глава — Iconic Feeling — посвящена атмосфере праздника. Здесь сообщество бренда собирается в клубе, оформленном в стиле Ugg с обилием овчины. В кадре появляются Central Cee, Lil Cherry и Ауэнг Чуол. Финальная часть подчеркивает, что наследие марки строится не только на дизайне и стиле, но и на ощущении принадлежности к чему-то большему.

Особое внимание уделено обуви, которая стала визитной карточкой бренда. На участниках кампании можно увидеть разные модели: от Classic Ultra Mini до Tasman. Разнообразие силуэтов демонстрирует, как Ugg сочетает привычные формы с современными интерпретациями.

Мы же предлагаем отметить успех литературно. Высшая степень признания для любой компании наступает тогда, когда ее название перестает быть просто брендом и превращается в самостоятельное слово, обозначающее целый тип обуви. Так произошло с Ugg: изначально это было имя марки, а сегодня «угги» называют любую обувь подобного силуэта, даже если она не имеет отношения к оригиналу. В языке закрепилось новое нарицательное, и это говорит о том, что бренд вышел за пределы маркетинга и стал частью культуры, повседневной речи и массового сознания.