- Источник:
Prada
Индекс Lyst — это ежеквартальный рейтинг самых популярных модных брендов и товаров в интернете. Методология сочетает данные о спросе от 160 млн покупателей, ежегодно использующих платформу, с тщательно отобранным набором сигналов из соцсетей, поисковых систем, редакционных материалов и новых каналов обнаружения на основе ИИ. Бренды оцениваются по трем параметрам данных — Желание, Спрос и Открытие — отражая весь процесс формирования, конверсии и распространения внимания к модным товарам в интернете. Модель отдает приоритет спросу, обусловленному стремлением к чему-то новому, применяет взвешивание по новизне и исключает активность, вызванную исключительно скидками или негативным вниманием, чтобы отслеживать популярность модных брендов в течение трех месяцев.
Бренды
Prada вернулась на первую строчку. Бренды, возглавляющие индекс Lyst в этом квартале, обладают настолько четко выраженной концепцией, что покупателей привлекает не только сам товар, но и стоящая за ним идея. Dries Van Noten, Diesel и Khaite попали в рейтинг, предложив совершенно разные подходы: мастерское обращение с цветом и принтами, смелый взгляд на деним и молодежную культуру, а также выверенный, сдержанно-роскошный американский стиль.
В третьем квартале спрос на Prada на платформе Lyst вырос на 55%. Интерес к марке и ее узнаваемость резко возросли во время Недели моды — юбки, представленные на сентябрьском показе в Милане, стали одной из самых обсуждаемых тем в соцсетях. .
Бренд Celine впервые вошел в топ-10. Успех бренда вновь подтверждает эффективность последовательного и четко определенного подхода к роскоши, где индивидуальность проявляется в деталях, а не в каком-то одном «знаковом» предмете. Особой популярностью пользуется мужская линейка Celine: спрос на нее вырос на 62% по сравнению с прошлым годом.
Dries Van Noten предлагает совершенно иной визуальный язык, в основе которого лежат цвет, принты, фактуры и многослойные сочетания. Бренд продемонстрировал рост спроса на 27% по сравнению с предыдущим кварталом. Появление этого бренда в списке свидетельствует о том, что рейтинг Lyst становится более открытым для самых разных эстетических направлений. В рейтинг также вернулся Diesel, привнеся в него свою особую энергию. Бренд Khaite занял 20-е место благодаря своим коммерчески успешным хитам — например, джинсам Danielle, — а также коллаборации с Oliver Peoples.
Спрос на марку Conner Ives за квартал вырос на 49%; бренд известен тем, что превращает футболки и нераспроданные остатки тканей в выразительные, зачастую уникальные вещи. У бренда Emily Dawn Long показатели выросли на 17%: дизайнерка привносит в ручную работу нотку юмора, окрашивая ткани с помощью пищевых отходов и завоевывая культовый статус благодаря футболкам со слоганом «Spoiled Boys» («Избалованные парни»). Бренд Mfpen (рост на 37% по сравнению с предыдущим кварталом) также использует стоковые ткани, превращая вещи в стиле «нормкор» в выразительные предметы гардероба с продуманным, скульптурным кроем.
Вещи
Формула Lyst фильтрует более 8 млн позиций по количеству упоминаний в соцсетях, а также по поисковым запросам, просмотрам страниц, взаимодействиям и продажам на Lyst.
Количество поисковых запросов, связанных с сумкой Wish от Prada, выросло на 498%.
Коллаборация Celine и Reebok — модель Freestyle Lo — наглядно демонстрирует, как совместный проект может не размывать, а, напротив, ярко воплощать концепцию бренда.
Юбка-шарф Dries Van Noten ярко отражает философию марки: она сама по себе является эффектным акцентом, а благодаря своему принту и крою открывает широкие возможности для создания различных образов.
Юбка-шарф от Dries, панталоны с кружевной отделкой от Free People и сумка-мешочек от Prada — все это тяготеет к декоративности: узорам, украшениям и ощущению исторического контекста.
