- Источник:
Chanel
Индекс Lyst — это ежеквартальный рейтинг самых популярных онлайн-брендов и товаров в мире моды. В этом квартале индекс претерпел структурные изменения. Обновленная методология основана на трех взаимосвязанных измерениях данных — Желание, Спрос и Открытие — отражающих то, как функционирует «популярность бренда» в 2026 году. Спрос отслеживает основные показатели платформы Lyst: поисковые запросы, намерения совершить покупку и продажи, а также повторное взаимодействие, запросы по конкретным брендам и устойчивый интерес с течением времени. Желание отражает культурную заметность — то, как эти бренды поддерживаются создателями контента и цифровыми сообществами, показывая объем и интенсивность культурного интереса к модному бренду или продукту в интернете. Открытие, в свою очередь, демонстрирует, где продукты и бренды появляются на пути клиента, используя новые пути, такие как поиск на основе ИИ.
Бренды
Под креативным руководством Матье Блази Chanel обновляет свою вселенную, не теряя при этом узнаваемости. Такие категории товаров, как обувь и сумки, были переосмыслены таким образом, чтобы выглядеть современно, предоставляя как новым, так и существующим клиентам удобный доступ. Этот импульс напрямую отражается на качестве продукции: два изделия Chanel вошли в десятку самых популярных: туфли, ставшие вирусными в соцсетях и теперь постоянно распродаваемая, и переосмысление классической сумки, что доказывает способность бренда сочетать новизну и преемственность в больших масштабах.
Dior работает с аналогичной ясностью. Его сила заключается в тщательно выстроенном мире, который выходит за рамки продукта и охватывает имидж, повествование и последовательность. Dior демонстрирует свою целостность на всех каналах, четко определяя видение Джонатана Андерсона для модного дома везде, где аудитория с ним сталкивается.
Дебют Демны набирает обороты. Реакция более поляризована, но это напряжение является частью привлекательности. От дискуссий о превосходстве внешности до мгновенной доступности товаров по принципу «Купи сейчас, носи сейчас», Gucci делает ставку на роскошь, как культурную, так и коммерческую. Эта идея построения мира выходит за рамки роскоши.
Zara добилась успеха не за счет конкуренции на основе традиций, а благодаря сотрудничеству с авторитетными творческими личностями. Бренд эффективно использует культурный капитал, создавая нечто достаточно специфичное, чтобы вписаться в более широкий контекст, сопоставимый с концепцией люксовых товаров. Это позиционирование усиливается благодаря более масштабным культурным событиям, например, появлению Бэда Банни на Супербоуле, что выводит Zara на тот же уровень, что и в прошлом году с Кендриком Ламаром и Celine. В результате бренд ощущается более тесно связанным с культурой, чем можно было бы предположить, исходя из его ценовой категории. Это отражает более широкий сдвиг в поведении потребителей: они не просто покупают товары, а покупают истории, с которыми уже сталкивались в других местах.
Вещи
Формула Lyst фильтрует более 8 млн позиций по количеству упоминаний в соцсетях, а также по поисковым запросам, просмотрам страниц, взаимодействиям и продажам на Lyst.
Наиболее очевидным сигналом в этом квартале является возрождение минимализма 90-х, катализатором которого стал сериал «История любви», а также возобновление интереса к стилю Кэролин Бессетт-Кеннеди. Влияние можно измерить количественно: число запросов на черные вязаные водолазки выросло на 217% после первого эпизода, спрос на джинсы прямого кроя неуклонно рос на Lyst, а продажи Calvin Klein увеличились на 43% по сравнению с предыдущей неделей после финала.
В то же время, на первый план выходят очень специфические товары — особенно кепка Kangol, показавшая рост на 14% среди покупателей мужской одежды во время показа сериала.
Аналогичная тенденция наблюдается и в других областях: спрос на атласное платье Vivienne Westwood вырос на 890%, чему способствовали костюмы, использованные при создании и пресс-туре фильма «Грозовой перевал».
