- Источник:
Nike
В рамках своей рекламной кампании к чемпионату мира по футболу Nike обращается к Голливуду, выпустив короткометражный фильм Rip the Script со звездами из мира музыки и развлечений, в котором приняли участие многие из величайших футболистов мира, устраивающие хаос на съемочной площадке.
Вице-президент Nike по управлению брендом Хелена Торнтон называет этот фильм «блокбастером», и не только из-за вложенных в него усилий, но и из-за снявшихся в рекламе звезд, среди которых Леброн Джеймс, Трэвис Скотт, Ким Кардашьян, Джейсон Судейкис в роли Теда Лассо, журналистка Кейт Скотт, Ченнинг Татум, рэперка Young Miko и Лиса из Blackpink, а также звезды футбола Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд и Винисиус, и легенды Эрик Кантона, Роналдиньо, Златан Ибрагимович, Дидье Дрогба и Хорхе Кампос.
«Мы хотели обыграть идею Голливуда, блокбастеров и всего, что с этим связано, одновременно признавая, что сегодня у людей гораздо больший доступ к спортсменам, певцам и артистам, чем когда-либо прежде, и теперь они ожидают увидеть в них гораздо больше подлинности и естественности», — говорит Торнтон.
Но фильм — это только начало истории. По словам Торнтон, есть еще около 185 короткометражных фильмов, которые расскажут смежные истории с участием всех этих талантов, а сам фильм полон отсылок и пасхальных яиц, призванных вызвать новые дискуссии.
«Там есть неизданный трек от очень известного исполнителя», — заявила она.
Или другие сценки, например, с участием Холанда и Татума (в форме Эрлинга и с хвостиком), которые игриво подшучивают друг над другом, что является частью той «непринужденности», которую ищет Nike.
Конечно, присутствие Nike на чемпионатах мира по футболу насчитывает десятилетия, но именно проведение турнира в Северной Америке, на родной земле, подтолкнуло компанию к тому, чтобы вложить все силы в эту концепцию, режиссером которой выступил Дэн Штрайт, а продюсером — Wieden+Kennedy.
В фильме Nike намеренно использовала широкий круг персонажей, чтобы привлечь больше потребителей, особенно в США, где традиционно не так сильно любят футбол, как в других частях мира.
Торнтон поставила в центр идеи кинематографа.
«Мы много говорим о том, что Ким [Кардашьян] — идеальная мама для футбола, и, кстати, в фильме [ее сын] Сейнт был одет в новую форму ПСЖ от Awake, и это как раз презентация этой футболки в фильме. Сент — большой поклонник ПСЖ. Поэтому мы позаботились о том, чтобы включить в фильм подобные аутентичные отсылки к спорту», — рассказала она.