The One: Мадонна в 67 лет снялась в самой сексуальной рекламе Dolce&Gabbana

В индустрии ароматов почти не бывает ситуаций, когда лицом крупной парфюмерной кампании становится «женщина за шестьдесят», тем более в откровенно чувственном сюжете. Тем не менее именно на такой выбор пошел итальянский Дом Dolce&Gabbana, пригласив Мадонну стать героиней новой версии The One. В паре с ней снялся 43-летний кубинский актер Альберто Герра, а визуальный ряд кампании выстроен как игра напряжения, власти и притяжения. По словам Доменико Дольче, ролик задуман как чувственный сон, в котором ожидание и эмоциональная близость создают плотную, почти осязаемую атмосферу.

Этот дуэт пришел на смену прежним лицам The One — Скарлетт Йоханссон и Мэттью Макконахи, а также Эмилии Кларк и Киту Харингтону, которые представляли аромат в разные годы. Но на этот раз Dolce&Gabbana не просто меняют амбассадоров: они делают заявление о том, что сексуальность не подчиняется возрастным рамкам.

Связь Мадонны с Dolce&Gabbana имеет долгую историю. Их знакомство началось в конце 1980-х, когда певица уже была мировой звездой, а Стефано и Доменико только-только строили свою карьеру. Их объединили любовь к нарушению правил и культ страсти. С тех пор Мадонна неоднократно выбирала Dolce&Gabbana для ключевых выходов и кампаний, однако раньше это всегда были проекты в сфере моды.

Ситуация изменилась в 2021 году, когда бренд полностью взял под контроль собственное бьюти-подразделение, отказавшись от лицензионной модели. Именно поэтому ее участие в парфюмерной рекламе выглядит логичным продолжением дружбы и профессионального союза. В новом проекте Мадонна не просто лицо кампании, но и соавтор: она работала с Мертом Аласом над сценарием, предложила кандидатуру Альберто Герры и лично участвовала в выстраивании драматургии ролика. Для видео она также записала собственную версию песни La bambola. В кадре появляются корсеты, подвязки, повязки на глазах.

Редкие бьюти-бренды выступают сегодня против возрастных стереотипов. При этом рынок давно показывает, что основную часть расходов на красоту и парфюмерию формируют женщины старше 50 лет. По оценкам McKinsey, именно эта аудитория обеспечивает почти половину глобального прироста потребления, хотя в коммуникациях брендов она по-прежнему почти не представлена.

На этом фоне кампания The One с Мадонной выглядит не столько провокацией, сколько попыткой пересобрать саму идею желания. По словам Стефано Габбаны, «элегантность и притягательность не имеют возраста, а красота рождается из характера, энергии и внутренней силы». Именно эту форму зрелой, уверенной в себе сексуальности и транслирует Мадонна в новом проекте Dolce&Gabbana в эпоху «стерильной молодости».