Велнес как статус
Велнес как статус
Часы Rolex и Ferrari уступают место биометрическим данным. По данным агентства VML, потребители ставят позитивные показатели здоровья на третье место среди атрибутов статуса — после креативности и экологической ответственности. Новый знак принадлежности к элите — оптимальный уровень глюкозы в организме и амбулаторный мониторинг артериального давления. Huawei зарегистрировал смарт-часы D-Series как носимое мед-устройства в Китае, что позволило пользователям списывать их стоимость на медицинскую страховку и увеличить продажи в десятки раз. Следующая планка велнес-статуса — генетика или демонстрация ДНК как новый люкс. Для самых амбициозных существует Rejuvenation Olympics — «таблица лидеров долголетия», основанная Брайаном Джонсоном и доктором Оливером Золманом: участники соревнуются в замедлении биологического старения.
GLP-1
2. GLP-1
Препараты GLP-1 — семаглутид и тирзепатид, — изначально разработанные для лечения диабета второго типа, стали самым обсуждаемым медицинским явлением последних лет. J.P. Morgan прогнозирует, что рынок превысит 100 миллиардов долларов к 2030 году. Последствия ощущает вся фэшн- и бьюти-индустрия. На мировых подиумах почти не осталось моделей plus size, понятие бодипозитив ужимается в размерной линейке, а бренд SkinCeuticals запустил сыворотку специально для пользователей GLP-1.
Съедобное обаяние
3. Съедобное обаяние
Тренд возник на пересечении двух явлений: роста популярности препаратов GLP-1, подавляющих аппетит, и дефицита чувственного удовольствия. Продажи парфюмов со съедобными нотами среди пользователей GLP-1 в по всему миру выросли на 24% в 2025 году. Бренды ответили повальным производством гурманских ароматов с нотами корицы, скрабами с запахом пончиков и бальзамами для губ со вкусом чизкейка. Бренды продают не продукт — они продают удовольствие без калорий.
Одежда, которая ухаживает за кожей
4. Одежда, которая ухаживает за кожей
Новая категория на стыке моды и косметологии: одежда, в ткань которой встроены активные ингредиенты по уходу за кожей — пробиотики, пребиотики, алоэ вера, коллаген, антибактериальные нанотехнологии. Парижский бренд Coperni выпустил линию C+ athleisure, которая обещает результаты уровня премиального ухода и выдерживает сорок стирок. В Китае UV-защитная одежда с индексом UPF до 50+ уже стала повседневной нормой.
Спящая красота
5. Спящая красота
Ночной уход превратился в бьюти-субкультуру. Пользователи TikTok документируют утреннее снятие масок, патчей и тейпов для рта под хэштегом #morningshed — к 2026 года опубликовано уже более 10 тысяч таких видео. Врачи все же предупреждают: тейпирование рта создает риски затрудненного дыхания, а поддерживающие контур тейпы с коллагеновыми нитями при длительном ношении могут вызвать раздражение кожи и нарушение кровообращения.
Перименопауза
6. Перименопауза
Перименопауза — период гормональных изменений, который может начаться за десять лет до наступления менопаузы, — долгое время оставалась медицински и коммерчески невидимой. По данным Clue, 70% женщин не знают, что такое перименопауза, хотя уже переживают ее симптомы: нарушения сна, тревогу, туман в голове. Рынок добавок для поддержания здоровья в этот период уже превысил 9 миллиардов долларов. А крупные IT-разработчики один за другим выпускают приложения для отслеживания симптомов с передачей данных врачу. По оценке Global Wellness Institute, рынок долголетия, десятилетиями строившийся на мужской биологии, в 2026 году начинает исправлять этот гендерный дисбаланс.
Велнес-патчи
7. Велнес-патчи
Трансдермальные патчи — наклейки, доставляющие активные вещества через кожу, — превращаются из медицинского формата в потребительский велнес-продукт. По данным аналитиков Spate, в 2025 году поисковый интерес к NAD+-патчам вырос на 2 700%, а к патчам для сна — на 101%. Мировой рынок носимых патчей оценивается в 13,12 миллиарда долларов в 2026 году. Корейские прогнозисты называют патчи главным велнес-форматом следующих пяти лет.
Контрастная терапия
8. Контрастная терапия
Когда международное сообщество открыло для себя бани. Контрастная терапия — чередование экстремального тепла и холода с целью активации нейрохимических реакций организма — из национальной практики отдельных стран превращается в массовый велнес-формат. На основе контрастной терапии формируются целые коммьюнити. В основе — коллективные практики осознанности, дыхательная работа и групповое парение под треки модных диджеев.
Спекулятивная красота
9. Спекулятивная красота
Граница между человеческим и постчеловеческим в красоте стирается намеренно. Цифровые фильтры, нейросети и виртуальные аватары переосмысливают само понятие «внешности». 74% потребителей считают, что «красота» и представления о ней в обозримом будущем выйдут за пределы традиционных человеческих черт. Готовы «отрастить» в соцсетях хвост, раскрыть третий глаз или каждый день менять внешность до неузнаваемости ради просмотров?
10. Резильентность
Резильентность — это способность организма и психики восстанавливаться после стресса и адаптироваться к нестабильным условиям. Из абстрактного психологического понятия это превратилась в индустрию. Ретриты, программы и клубы для топ-менеджеров и руководителей предлагают измеримые методики восстановления с питанием для клеточной резилентности и терапией по укреплению физической и ментальной устойчивости.
11. Социальное здоровье
Качество и глубина человеческих связей теперь выделяется в самостоятельную категорию велнеса наравне с физическим и ментальным. Гарвардский ученый Каслей Киллэм называет его «забытым столпом здоровья». Люди с крепкими социальными связями живут дольше и болеют реже. ВОЗ в 2025 году зафиксировала: каждый шестой человек испытывал моменты одиночества с 2014 по 2023 год. Экономисты бьют тревогу: чувства одиночества на работе удваивает текучесть кадров и обходится экономикам стран в сотни миллионов долларов ежегодно в виде потерь производительности.
12. Джойспан
Термин joyspan происходит от книги известного геронтолога Керри Берначта «Джойспан: искусство и наука процветания во второй половине жизни». Это слово определяет не только продолжительность жизни, но, прежде всего, ее качество — долгая жизнь с радостью и смыслом. ВОЗ прогнозирует рост доли населения старше 60 лет с 12 до 22% к 2050 году. По данным исследователей агентства VML, треть людей говорят, что хотели бы иметь больше радости в своей жизни.
13. Долголетие домашних животных
Хозяева домашних животных теперь переносят логику превентивной медицины и велнеса на своих питомцев. 72% владельцев готовы платить столько, сколько нужно, для обеспечения наилучшего ухода за животными, и 91% считают важным покупать продукты с конкретной пользой для здоровья мохнатых любимцев. В США стартап Loyal разрабатывает первый препарат для продления жизни собак — выход планируется в 2026 году, привлечено более 150 миллионов долларов инвестиций. Рынок ухода за животными достигнет свыше 23 миллиарда долларов к 2030 году.
14. Иммерсивный велнес
Иммерсивный велнес — это направление, в котором цифровые технологии, нейронаука и оздоровительные практики объединяются для создания многосенсорных сред, способных вызывать измененные состояния сознания: трепет, удивление, эйфорию, связь. По данным VML, 86% людей в мире тянутся к опыту, вдохновляющему на трансформацию. Баня, арт-музей и велнес под одной крышей — почему бы нет? На выставке Expo 2025 в Осаке был представлен Mirai Ningen Sentakuki — «машина для стирки человека», ванная. регулирующая температуру воды по показателям тела и проецирующая успокаивающие образы.
15. Исцеление после разрыва
Разрыв отношений выделяется в самостоятельную категорию велнеса с собственными пространствами, ритуалами и терапевтическими практиками. Людям предлагают залечивать разбитые сердца с помощью пения в баре под тщательно подобранный плейлист о разлуке или на танцевальных вечеринках для тех, кто переживает потерю. В Токио устанавливают специальные «святилища расставания», где людям предлагают оставить там все, что связывает их с прошлыми отношениями.