Владелец Лабубу стал самым молодым миллиардером в Китае благодаря успеху игрушечных монстров

Странный, слегка пугающий и порядком надоевший игрушечный персонаж Лабубу стал настоящим культурным феноменом как в Китае, так и за его пределами. Именно он помог 36-летнему Вану Нину подняться до уровня десяти самых богатых китайцев в мире, сделав его при этом самым молодым миллиардером в родной стране. Его личное состояние превысило отметку в 20 миллиардов долларов.

В 2024 году компания Pop Mart, которой владеет Нин, зафиксировала рост прибыли на 188%. Общие продажи удвоились, достигнув около 13 миллиардов юаней (примерно 1,8 миллиарда долларов). Флагманская линейка Monsters, в которую входит Лабубу, показала впечатляющий рост выручки — более 726%, став главным источником дохода для компании.

История компании Pop Mart началась в 2010 году в Пекине. Изначально она представляла собой магазин, торгующий продукцией различных брендов. Но настоящий прорыв произошел после того, как руководство приняло решение развивать собственные оригинальные персонажи и продавать их через формат так называемых «слепых коробок». Эта модель предполагает, что покупатель не знает заранее, какой именно фигурка ему попадется. Элемент неожиданности, азарт, коллекционирование — все это сделало «слепые коробки» невероятно популярными, особенно среди молодежи и взрослой аудитории, увлеченной дизайнерскими игрушками.

Среди множества персонажей, созданных Pop Mart, особенное внимание публики привлек Лабубу — существо с острыми ушами, большими глазами и характерной зубастой улыбкой. Этот персонаж был создан гонконгским художником Касингом Луном и был лицензирован компанией в 2019 году. За последние годы его популярность вышла за рамки привычного фанатского интереса, превратившись в массовое увлечение, граничащее с манией.

Так называемая «Лабубу-лихорадка» распространилась по всему миру благодаря нескольким ключевым факторам. Во-первых, его внешность, которую называют «уродливо-привлекательной», оказалась удивительно харизматичной. Во-вторых, компания выпустила ограниченные коллекции, которые стали объектом охоты коллекционеров. И наконец, Лабубу получил мощную поддержку со стороны знаменитостей: его фигурки можно было увидеть в сумках таких звезд, как Лиса из группы BLACKPINK, Дуа Липа и Рианна. Их участие в этом тренде подогрело интерес публики и превратило игрушку в предмет желаний по всему миру.