Мы уже подробно рассказывали историю и судьбу 40-летнего вратаря сборной Кабо-Верде Возинья. За полтора игровых часа он превратился в мировую сенсацию — число его подписчиков в Инстаграм обошло даже легенду американского футбола Тома Брэди. Причиной стала уверенная игра против Испании на групповом этапе чемпионата мира, завершившаяся нулевой ничьей — результат, ставший неожиданностью для одного из фаворитов турнира и фанатов. Аудитория Возиньи выросла с 40 тысяч до 17,4 миллиона человек.
Возинья
- Источник:
- ZUMA Press, Inc.
Другой путь к славе на этом турнире — история защитника сборной Новой Зеландии Тима Пейна. Интересно, что его случай показывает, как вирусная известность не всегда связана с непосредственно героизмом на поле. Накануне турнира аргентинский блогер Валентин Скарсини, известный под ником @elscarso, назвал Пейна «самым малоизвестным футболистом чемпионата мира 2026» и в шутку призвал своих подписчиков исправить эту несправедливость. Сам Пейн подхватил инициативу — начал активнее вести аккаунт и взаимодействовать с блогером. За несколько дней число его подписчиков выросло с пяти тысяч до почти шести миллионов — как отметил сам футболист, это больше, чем население Новой Зеландии, которое составляет чуть более 5,3 миллиона человек.
- Источник:
- SPP Sport Press Photo.
Такие футболисты, как Возинья и Пейн, получают шанс конвертировать внезапную известность в соцсетях в серьезный доход. Однако, по словам медиаэксперта Майка Серацио, подобные перспективы часто оказываются недолговечными: популярность, возникшая на волне вирусности, обычно так же стремительно исчезает, как и появляется. Заметное присутствие в соцсетях открывает дорогу к партнерствам с брендами и оплаченным публикациям от рекламодателей — главное, вовремя воспользоваться моментом.
Профессор Бостонского колледжа Майк Серацио, изучающий взаимодействие спорта и медиа, считает, что подобные истории становятся все более распространенным явлением. По его словам, за последние 5-10 лет возникло новое поколение спортивных звезд, чья известность строится не столько на спортивных достижениях, сколько на присутствии в соцсетях. По мнению Серацио, будущее спортивного зрительского интереса — за короткими вирусными роликами. Он отмечает, что-то, как футболист провел игру целиком, сегодня менее важно, чем один яркий момент, способный разойтись по соцсетям. Именно вирусный момент, а не сама игра, становится главной ценностью для зрителей.
- Источник:
Ilona Maher
Главный вопрос — сможет ли футболист, внезапно получивший несколько миллионов новых поклонников, построить на этом карьеру за пределами поля. Эксперты сравнивают это с узким окном внимания: до чемпионата мира почти никто не знал вратаря сборной Кабо-Верде, и нет уверенности, что о нем вспомнят после того, как турнир завершится. По его словам, такие игроки, как Месси, Роналду, Неймар и Мбаппе, смогут заключать выгодные контракты и после завершения карьеры, но случаев, когда один яркий момент превращался в долгосрочный успех после спортивной карьеры, гораздо меньше.
Одним из примеров успешной конвертации называет американскую регбистку Илону Майер. Ее известность резко возросла во время Олимпийских игр 2024 года в Париже, когда она взорвала соцсети роликом про целлюлит у спортсменов. У Мэер есть собственный подкаст, контракты с брендами, она снималась для Sports Illustrated, стала финалисткой телешоу «Танцы со звездами» и получила награду за лучший прорыв года на церемонии ESPY 2025. Перед новыми звездами соцсетей открываются долгосрочные карьерные перспективы, однако оценить точный потенциальный доход довольно сложно.