- Источник:
Marks & Spencer
Британская торговая сеть Marks & Spencer решила задействовать «тяжелую артиллерию» — Санта-Клауса с обнаженным торсом, роль которого исполнил Джеймс Нортон.
В рекламном ролике Нортон и Люси Панч предстают в образах молодых мистера и миссис Клаус; при этом камера подолгу задерживается на актере, у которого нет рубашки.
Кадры, на которых Нортон запечатлен с голым торсом — прикрытый лишь полотенцем от M&S, — стали вирусными. Журнал Men’s Health назвал его «подкачанным Сантой», отметив, что такой Святой Николай заставляет считать традиционный образ «пухлого дедушки, объевшегося рождественскими пирогами» несколько устаревшим.
Гурджит Дегун, редакторка отдела креатива и культуры в Campaign — деловом журнале, посвященном рекламе и маркетингу, — охарактеризовала рекламный ролик M&S как «игривый и ироничный, но при этом не глупый».
Компания M&S объединила свои направления — одежду, продукты питания, косметику и товары для дома — в рамках одной рекламной кампании, отказавшись от отдельных роликов для каждой категории (подобную стратегию бренд уже применял в 2017 году). Нортон предстает в образе Санта-Клауса, который сбривает бороду, чтобы инкогнито понаблюдать за предрождественской суетой, а Панч играет роль чопорной миссис Клаус — персонажа, напоминающего ее героиню из сериала «Амандаленд».
Герои успевают побывать на званом ужине, заглянуть на детское рождественское песнопение и попробовать разнообразные праздничные закуски. Главный посыл M&S заключается в том, что Рождество — это прежде всего моменты, проведенные вместе, а не просто дорогие подарки. Впрочем, реклама все же остается рекламой: абсолютно все, что в ней показано — от пижамы героини Панч до полотенца и закусок с креветками, — можно приобрести в магазинах сети.
Нортон признался, что является «большим поклонником» режиссерки ролика Шеннон Мерфи, известной по работе над такими проектами, как сериал «Убивая Еву» и фильм «Молочные зубы».
И хотя сам актер обычно «не может устоять перед классическими слезливыми рождественскими историями», он считает, что в этом рекламном ролике всё же удалось передать дух Рождества — благодаря моментам, посвященным семье и друзьям, которые воплощают собой «радость и близость».
Панч отметила, что ей пришелся по душе сценарий, в котором намеренно сделан акцент на юморе.
«С меня хватит рождественских историй, выжимающих слезу. Хочется веселья и радости. В жизни и так хватает поводов для слез, поэтому здорово, когда появляется что-то праздничное, с легким озорным подтекстом», — цитирует актрису The Guardian.
В условиях непростого потребительского рынка успех рекламных кампаний имеет для ритейлеров огромное значение. Компания M&S до сих пор пытается оправиться от последствий кибератаки 2025 года, из-за которой ей пришлось более чем на шесть недель закрыть свой сайт, что обернулось убытками на сумму свыше 100 млн фунтов стерлингов.
По словам основателя консалтинговой компании JDM Retail Джонатана Де Мелло, рекламный ролик M&S — это отражение того, как ритейлеру удалось успешно трансформировать свой бизнес.
«Раньше существовал разрыв между продовольственным направлением и сегментом одежды, а теперь они гармонично дополняют друг друга. M&S находит подход к психологии более молодой аудитории, и этот рекламный ролик — тому подтверждение», — отметил он.
