Вечером 1 февраля 2026 Джастин Бибер впервые с 2022 года появился на сцене «Грэмми». Здесь он исполнил трек Yukon — второй сингл со своего седьмого студийного альбома Swag. Возвращение на сцену главной музыкальной премии оказалось лаконичным во всех смыслах. Выступление выглядело нарочито камерным. Бибер вышел перед влиятельной аудиторией в свете единственного прожектора — без рубашки, в светло-голубых шелковых трусах и черных носках. Все — собственной марки Skylrk. С фиолетовой электрогитарой в руках, к которой он прикасался скорее чисто символически, чем по делу.
Джастин Бибер на «Грэмми-2026»
Это не очередное взбалмошное решение нестабильного музыканта. А продуманный маркетинговый ход. Фактически со сцены «Грэмми-2026» Джастин Бибер анонсировал запуск новой категории продукции его бренда Skylrk — нижнего белья, которое марка представила несколькими днями ранее в январе. До этого Бибер сосредоточился на развитии Skylrk как lifestyle-проекта, включающего яркие худи, спортивные костюмы и солнцезащитные очки. Выход на главную музыкальную сцену мира в собственных боксерах стал, пожалуй, самой заметной рекламной интеграцией бренда на сегодняшний день.
Джастин и Хейли Бибер на «Грэмми-2026»
Сама песня Yukon была номинирована в категории «Лучшее R&B-исполнение», однако награда в итоге досталась треку Folded Кейлани. Тем не менее выступление Бибера стало важным этапом его возвращения к публичным лайвам. Полноценный камбэк артиста запланирован на апрель 2026, когда он станет хедлайнером фестиваля Коачелла. Альбом Swag также получил несколько ключевых номинаций в основных категориях вечера, включая «Альбом года». Но остался без награды.
За выступлением супруга из зала наблюдала Хейли Бибер, появившаяся на церемонии в облегающем черном платье Alaïa. Ее выбор стал отдельной темой для обсуждений. Учитывая действующий контракт модели с Saint Laurent и тот факт, что в тексте Yukon даже есть строчка «I could put you in the Yves Saint Laurent». В этой связи образ Alaïa выглядел неожиданным и нелогичным.