В то время как крупные бренды сворачивают свои инициативы в области устойчивого развития, Франция продвигает законодательство, направленное на сдерживание платформ «сверхбыстрой моды», таких как Shein и Temu, известных своей чрезвычайно дешевой одеждой. Законопроект, внесенный Анн-Сесиль Виолан, депутаткой парламента от партии «Горизонты», был принят сенатом через год после одобрения нижней палатой Французского собрания. Необычно большой разрыв между голосами привел к некоторому смягчению первоначальных положений, из-за чего традиционные игроки рынка быстрой моды, такие как H&M, Primark и принадлежащая Inditex Zara, были исключены.
«Хорошо, что этот вопрос продвинулся вперед, но цель законодательства изменилась: теперь оно нацелено конкретно на то, что называется „сверхбыстрой модой“», — сказал Пьер Кондамин, представитель Коалиции против быстрой моды, объединяющей 11 экологических организаций во Франции.
В более ранних проектах было принято более широкое определение быстрой моды, включавшее европейские бренды.
«Происходит своего рода сдвиг в том, что должно было стать экологическим законодательством, целью которого было переориентировать весь сектор на устойчивые методы, в то время как теперь это своего рода протекционистский текст», — сказал Кондамин в беседе с WWD.
Пересмотренный законопроект напрямую нацелен на сверхбыструю моду, предлагая ввести налог на небольшие посылки, отправляемые из-за пределов ЕС, в размере от 2 до 4 евро за посылку. Целью введения сбора является замедление притока посылок с китайских платформ во Францию. В 2024 году Shein и Temu вместе отправили во Францию 800 млн посылок — более половины всех отправленных в страну посылок.
Французское правительство сначала уведомит Европейскую комиссию, так как ряд мер, включая полный запрет рекламы на платформах сверхбыстрой моды, требуют одобрения на уровне ЕС. Этот процесс может занять до трех месяцев, прежде чем законопроект будет передан на рассмотрение совместного комитета Ассамблеи и сената Франции, вероятно, осенью, в конце сентября или октябре. Несколько ключевых положений могут подвергнуться тщательному рассмотрению в Брюсселе, включая пошлину за посылку, которая может противоречить плану Европейской комиссии по введению общеевропейской пошлины к 2028 году, а также предлагаемый запрет на общенациональную рекламу. Хотя Shein зарегистрирована в Сингапуре, ее европейская штаб-квартира в Ирландии может представлять собой юридическую лазейку.
В нынешнем виде законопроект обязывает компании, занимающиеся модой, вносить экологические взносы на основе системы «бонус-малус», поощряющей устойчивые практики и наказывающей за нанесение вреда окружающей среде. К 2030 году штрафы могут возрасти до 10 евро за единицу товара, хотя методология оценки стоимости товаров еще не определена.
Законопроект также отменит налоговые льготы за «дарение» нераспроданных товаров брендами ультрабыстрой моды, которым не разрешено уничтожать нераспроданные товары в соответствии с антиотходным законом, принятым в 2020 году. Проводя различие между сверхбыстрыми платформами и брендами быстрой моды с физическими точками розничной торговли, законодательство потенциально создает лазейку для компаний со штаб-квартирами в Европе — Швеции, Ирландии и Испании соответственно — даже несмотря на то, что их производство в значительной степени зависит от стран с низкими зарплатами, таких как Китай, Индия и Бангладеш, через субподрядчиков и разветвленные цепочки поставок. Первоначальный законопроект, принятый Ассамблеей, содержал более широкое определение, но в течение последнего года компании активно лоббировали более узкую формулировку, утверждая, что они способствуют местной занятости. Сенатор Сильви Валенте Ле Хир из партии «Республиканцы», которая провела законопроект через сенат, подчеркнула его целенаправленный подход.
«Мы провели четкую границу между тем, что мы хотим регулировать и тем, что мы хотим сохранить — доступная, но укорененная мода, которая обеспечивает работой Францию, структурирует наши территории, создает связи и поддерживает местную экономическую структуру», — заявила она.
Промышленная группа La Fédération Française du Prêt à Porter Féminin назвала законопроект «шагом вперед» в борьбе со сверхбыстрой модой.
«Он формализует давнюю коллективную приверженность многих заинтересованных сторон защите индустрии моды, которая уважает работников, потребителей, граждан, французские предприятия и планету», — говорится в заявлении организации, представляющей и поддерживающей предприятия женской одежды во Франции.
Однако Кондамин отметил, что, хотя крупные мировые ритейлеры быстрой моды остаются прибыльными (накануне Inditex сообщила, что в первом квартале продажи компании выросли на 4,2%), французские бренды массовой одежды, такие как Camaieu и NafNaf, перешли под внешнее управление, а независимые магазины продолжают закрываться.
«Экономический кризис в швейной промышленности Франции начался задолго до Shein. Все началось с появления быстрой моды — Zara, H&M, Primark. Теперь они говорят, что если они попадут под удар, это будет катастрофа [для рабочих мест]. Но у них все хорошо с экономической точки зрения, и они являются частью проблемы», — считает он.
Некоторые законодатели охарактеризовали законопроект как «сильный первый сигнал» и указали, что быстрая мода в целом, включая европейских игроков с физическим присутствием, может столкнуться с будущим регулированием из-за неустойчивых методов ведения бизнеса. С другой стороны, критики, в первую очередь Shein, утверждают, что законодательство наказывает потребителей и семьи с низкими доходами.
Компания, которая продвигает себя под лозунгом «Мода — это право, а не привилегия», организовала мероприятия в таких французских городах, как Безье. В воскресенье директор по связям с правительством Shein Фабрис Лайер провел презентацию перед зданием мэрии юго-восточного города, чтобы заручиться общественной поддержкой компании.
Компания также обвинила модный истеблишмент Франции в защите традиционных брендов и заявила, что продолжит лоббировать внесение дальнейших поправок в законопроект.
Новое исследование Французского института моды (IFM) показывает, что в первом квартале 2025 года на Amazon, Shein и Temu в совокупности пришлось 24% онлайн-продаж одежды по стоимости, что составляет 7% от общего объема потребления одежды по всем каналам. Продажи через интернет составили 29,4% от стоимости покупок одежды, включая интернет-магазины традиционных ритейлеров.