Документальный фильм «Мелания», рассказывающий о жизни первой леди США в преддверии второй инаугурации Дональда Трампа, превосходит ожидания по кассовым сборам, заняв 3-е место в американском прокате за уикенд 30 января — 1 февраля.
Фильм собрал $7,04 млн в 1778 кинотеатрах Северной Америки, что является огромным стартом для документальной ленты (особенно если онане связан с музыкой и не посвящена концерту). Прогнозы, которые колебались в течение выходных, превысили предварительные оценки в $3-5 млн. Компания Amazon MGM потратила на фильм колоссальную сумму, приобретя права на показ за $40 млн, а затем выделив $35 млн на маркетинг. Владельцы кинотеатров оставляют себе около половины выручки от продажи билетов, что затрудняет оправдание затрат на прокат «Мелании».
Однако для такого крупного стримингового сервиса, как Amazon, гораздо важнее кассовые сборы; студия планирует компенсировать часть своих затрат, когда фильм появится на их стриминговом сервисе Prime после проката в кинотеатрах. По словам источников, знакомых с экономикой подобных фильмов, чтобы окупить затраты, картине о первой леди США необходимо собрать около $40-45 млн в американском прокате. Эти источники полагают, что «Мелания» заключила выгодные лицензионные соглашения, которые компенсируют высокие затраты на продвижение.
В первые выходные показа фильма большую часть зрителей составляли женщины старшего возраста; по данным Amazon MGM, 72% покупателей билетов были женщинами, а 83% — старше 45 лет. Почти 75% зрителей были белыми, а латиноамериканцы, следующая по численности демографическая группа, составляли 11% покупателей билетов. Между тем, ведущими рынками кинопроката оказались города за пределами традиционных центров, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, включая Даллас, Орландо, Тампу, Финикс и Уэст-Палм-Бич — города, где Дональд Трамп пользуется популярностью. «Мелания», возможно, демонстрирует одно из самых больших расхождений между отзывами зрителей и критиков; фильм может похвастаться оценкой «А» по результатам опросов CinemaScore, а также впечатляющим средним рейтингом в 10% на Rotten Tomatoes.
Фильм о первой леди США получил широкое освещение в СМИ, по крайней мере, по сравнению с другими документальными лентами, из-за его огромной стоимости и активной рекламной кампании Трампа. Огромные затраты Amazon MGM на «Меланию» вызвали вопросы о мотивах компании: действительно ли фильм был посвящен интересу к закулисной жизни Белого дома или попытке сблизиться с нынешней администрацией?
«Как бы хорош ни был этот старт для документального фильма, для любой другой картины такой старт — при бюджете в $75 млн и очень небольшом зарубежном потенциале — был бы проблемой. Но это политическая инвестиция, а не коммерческий кинопроект. Если это поможет Amazon решить какие-либо вопросы, связанные с регулированием, налогообложением, тарифами или другими государственными нормативными актами, то это окупится; $75 млн — это незначительная сумма для Amazon»», — цитирует Variety руководителя консалтинговой фирмы Franchise Entertainment Research Дэвида Гросса.
Премьера фильма «Мелания» в кинотеатрах проходит на фоне политических волнений: рейды иммиграционной и таможенной службы в Миннеаполисе и других частях страны вызвали негативную реакцию как со стороны демократов, так и республиканцев. Режиссером фильма выступил Бретт Ратнер, известный по фильмам «Час пик» и «Люди Икс: Последняя битва». Это первый проект Ратнера после того, как его карьера была прервана в 2017 году из-за обвинений в сексуальном насилии. Как сообщает Rolling Stone, две трети членов съемочной группы, работавших над «Меланией» в Нью-Йорке, попросили не указывать их имена в титрах документального фильма.