У каких k-pop айдолов есть контракты с модными брендами? Полный гид

Достаточно оказаться в двухстах метрах от входа на любое шоу Недели моды в Париже или Милане, чтобы понять who run the world. Несколько сотен фанатов южнокорейских знаменитостей по-традиции занимают широкий и шумный радиус в округе — идите по счастливому визгу, не перепутаете. Наблюдали своими глазами: такого сумасшедшего приема, какой устраивают фанаты k-pop знаменитостей, не удосуживается ни одна другая звезда. Показатели шумомеров зашкаливают и выходят из строя.

K-pop исполнители стали буквально «лакмусовой бумажкой» для определения успеха того или иного крупного бренда. Если удалось урвать себе народного любимца из популярного коллектива — ты в теме и в деле. Причем, этот эффект можно измерить деньгами. Согласно онлайн-платформе Launchmetrics, шумиха вокруг присутствия Джису из Blackpink на последнем показе Dior, весна-лето 2024, принесло бренду дополнительные 6,5 миллионов долларов согласно алгоритму MIV. А Enhyphen для Prada — 7 миллионов MIV. При вычислении Media Impact Value оценивается охваты в соцсетях, скорость передачи и качество контента. Чем выше каждый из критериев, тем выше доход бренда от рекламы.

Для сравнения: чтобы достичь MIV в 4,5 миллиона (в два раза меньше, чем у корейских айдолов) магнату Ким Кардашьян пришлось не просто приехать на показ Dolce&Gabbana, но и создать коллекцию из 85 предметов совместно с брендом. Слово «айдол» здесь ключевое. K-pop суперзвезды могут быть невероятно талантливыми, но неотъемлемая часть их имиджа — это их фандома и культура «идолопоклонства», которая выстраивается вокруг каждого кумира. В отличие от американских звезд, которые часто транслируют «дружеские» отношения с фанатами и могут запросто прогуляться по городу в обычной одежды, корейские индолы — неприкасаемы и недосягаемы. Поэтому их и боготворят.