Вивиан Дженна Уилсон — старший ребенок самого богатого человека на планете Илона Маска. Только вот со своим чрезмерно знаменитым отцом транс-девушка, по причине гендерной идентичности, перестала поддерживать связь. Вивиан мечтала стать моделью и теперь строит успешную карьеру под крылом больших и малых брендов. Но все же, тема взаимоотношений с богатым отцом сквозит во многих ее проектах.
Новая рекламная кампания Desigual — практически манифест непокорности и заявление о самостоятельности довольно прямолинейно. Во-первых, в рекламном ролике Вивиан делит кадр с человекоподобным роботом — и обращается с ним без всякого пиетета: высмеивает за то, что он раз за разом коверкает название бренда, использует как подставку для гольфа, садовника, домашнего питомца на поводке и партнера по кровати. Финал сцены — Уилсон буквально волочит машину за щиколотки по ковру со словами: «Некоторые вещи не стоит чинить». Что это, как не намек на огромную часть бизнеса Маска, который производит и обучает подобных гуманоидов?
Во-вторых, само название кампейна Desigual — «Рождена не подчиняться» — уже многослойное заявление для Уилсон в ключе и собственной идентичности, и бесстрашного конфликта с папой.
В комментариях к кампании Уилсон высказалась гораздо серьезнее о растущей роли искусственного интеллекта в повседневной жизни и творчестве. «Перестаньте использовать ИИ для всего подряд — вы буквально делаете себе лоботомию! — заявила она. — Передоверять весь критический анализ искусственному интеллекту — самый быстрый способ потерять индивидуальность и собственный взгляд на вещи». Отдельно она упомянула экологические издержки дата-центров и избыточное потребление воды, которое усугубляет климатический кризис. Также она затронула тему вытеснения кадров технологиями — по ее словам, компании все чаще заменяют роботами именно молодых сотрудников, оставляя их без шанса на старт карьеры.
В Desigual от любых параллелей с Илоном Маском в официальных сообщениях открещивается и поясняет, что кампания исследует, ценность «интуиции, творчества и человечности» на фоне стремительного развития технологий. А саму Вивиан Уилсон в бренде описывают как представителя поколения, которое не стремится вписаться в рамки, а выражает себя через собственную идентичность.
Коллекция осень 2026 включает футболку с принтом «Born to Disobey», джинсы низкой посадки, пальто с принтом под коровью шкуру и характерные для бренда сочетания принтов в платьях, топах и юбках.