Топ-модель Жизель Бундхен теперь рекламирует Zara — все это заслуга Стефано Пилати

В начале этого месяца бренд Zara анонсировал, что Стефано Пилати, признанный гений моды, стал приглашённым креативным директором. Итальянец должен был создать около 50 моделей мужской и 30 моделей женской одежды, а также обувь и сумки, которые появятся в продаже уже в начале октября.

Во время Парижской недели моды Zara отмечает запуск кампании, которую снял легендарный Стивен Мейзел, уже ранее сотрудничавший с брендом для коллекций Zara Studio. В главных ролях кампании — сам Пилати, демонстрирующий мужскую линию, и супермодель Жизель Бюндхен, представляющая женскую.

Итальянский дизайнер и бразильская икона моды также появились в лукбуке, созданном фотографом Стасом Комаровски. Как утверждает Zara, коллекция Стефано Пилати основана на его узнаваемом личном стиле и его многолетней работе для таких брендов, как Yves Saint Laurent, Ermenegildo Zegna и его собственного проекта Random Identities.

Знаковая деталь из весенней коллекции Пилати для Saint Laurent 2010 года — принт с клубникой — вернулась в более миниатюрной версии. А бананы, украшающие мужские брюки, добавляют игривую нотку, присущую дизайнам Пилати. Однако общая атмосфера коллекции остается утонченной и элегантной, что подчеркивается темной палитрой и роскошными тканями.

Но что стоит за решением Zara сотрудничать с элитой модного мира, такой как Пилати и Мейзел? Возможно, это говорит о стремлении бренда расширить свои горизонты и заявить о себе как о игроке, способном не просто адаптировать тренды, но и задавать их, привлекая к работе легендарных деятелей моды. Более того, это может быть признаком того, что граница между люксом и масс-маркетом постепенно стирается. Ведь если такие дизайнеры, как Пилати, создают коллекции специально для Zara, то привычная история о том, что масс-маркет просто копирует дизайны люксовых брендов, становится все менее актуальной.

Теперь масс-маркет может действительно конкурировать с люксовыми домами. Приглашая таких знаковых дизайнеров создавать оригинальные коллекции, бренды, как Zara, выходят за рамки стандартного восприятия. Это уже не просто «подсмотренные» идеи из показов высокой моды, а уникальные концепции, разработанные именитыми дизайнерами специально для массового сегмента. Таким образом, Zara и другие крупные ритейлеры переходят на новый уровень, предлагая своим покупателям нечто большее, чем просто модные тренды — они дают доступ к авторскому видению тех, кто когда-то был доступен только избранным.

Стефано Пилати получил мировое признание, когда стал преемником Тома Форда в Yves Saint Laurent, где занимал пост креативного директора с 2004 по 2012 год, а затем возглавил Ermenegildo Zegna и Agnona. До этого Пилати работал в ведущих итальянских модных домах, таких как Miu Miu, Prada и Giorgio Armani.