Стелла Маккартни сняла в рекламной кампании редких птиц, транс-модель, Еву Мендес и искусственный интеллект

Бренд Stella McCartney представил свою новую рекламную кампанию весенне-летнего сезона 2025 под названием Save What You Love («Сохрани то, что любишь»). В ней давняя активистка за права животных Стелла Маккартни вновь поднимает тему экологичности современной моды и того колоссального ущерба, который она наносит природе.

Героинями проекта стали известная трансгендерная модель Алекс Консани и актриса Ева Мендес. Однако знаменитые женщины в одежде из новой коллекции отходят на второй план — главными действующими лицами кампании становятся невероятно правдоподобные птицы, представляющие исчезающие виды и воссозданные с помощью искусственного интеллекта. Этот подход символизирует парадокс современного мира: в то время как технологии позволяют создавать реалистичные цифровые изображения природы, сама природа страдает от деятельности человека.

Кампания Stella McCartney направлена на привлечение внимания к разрушительному воздействию индустрии моды на пернатых обитателей планеты. Каждый год во всем мире уничтожаются миллиарды птиц, в том числе около 1,5 миллиарда — в результате деятельности модной индустрии. Основная причина — использование перьев для декоративных элементов в одежде и аксессуарах, а также для производства утеплителей в пуховых изделиях. Стелла Маккартни, будучи давней защитницей экологии, решила затронуть эту проблему в своей новой коллекции.

Вместо натуральных материалов, получаемых путем эксплуатации животных, дизайнер предложила инновационные альтернативы. Одним из ключевых решений стали искусственные перья, созданные из переработанного нейлона. Этот материал получают из переработанных пластиковых крышек от бутылок, что не только спасает птиц, но и способствует уменьшению количества пластиковых отходов в океанах и на свалках.

Кроме того, в коллекции представлена уникальная бижутерия в форме птиц, изготовленная из переработанных электронных отходов. Таким образом, Stella McCartney не только снижает негативное влияние на природу, но и пропагандирует ответственное отношение к ресурсам.

Проблема использования перьев стала ключевой темой активистов PETA в прошлом году. Они неоднократно пытались сорвать показы крупных брендов, использующих перья в своих коллекциях, чтобы привлечь внимание к этому вопросу. Один из таких инцидентов произошел на глазах у первой леди Франции. При этом дизайнер Стелла Маккартни была удостоена звания »Человек года 2024» по версии организации PETA, известной своей бескомпромиссной борьбой за права животных.