Смена власти в Moschino: Адриан Аппиолаза оставил должность креативного директора. Кто претендует на его место?

В итальянской модной индустрии активно обсуждают возможную смену креативного руководства Moschino. По информации журналистки Лорен Шерман из Puck и профильного аккаунта BoringNotCom, Адриан Аппиолаза якобы покинул бренд. Слухи об этом курсируют среди инсайдеров с конца декабря. В числе основных претендентов-преемников называют Лорис Мессина и Симоне Риццо — основатели марки Sunnei, недавно объявившие об уходе из собственного проекта. Сообщается, что переговоры находятся на финальной стадии, однако официального подтверждения от Moschino или материнской компании Aeffe пока не поступало.

Последние доступные финансовые показатели свидетельствуют о серьезном спаде. За девять месяцев, к сентябрю 2025 года, консолидированная выручка группы сократилась примерно до 155 миллионов евро, что на 25,4% меньше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. На результаты повлиял общий кризис рынка люксовых товаров, который затронул не только Aeffe, но и значительно более крупные компании сектора.

Несмотря на продажу косметического подразделения Moschino, принесшую группе 98 миллионов евро в 2024 году, долговая нагрузка Aeffe оценивается примерно в 115 миллионов евро. Компания сама сообщала о напряженной финансовой ситуации и обратилась за промежуточным финансированием в размере до 20 миллионов евро к банку illimity Bank для поддержания текущей ликвидности.

Для Moschino возможная смена креативного директора стала бы уже третьим серьезным поворотом за последние годы. Период руководства Джереми Скотта, завершившийся в 2023 году, оказался наиболее успешным с коммерческой точки зрения. За время его работы выручка бренда выросла примерно со 152 миллионов евро в 2012 году до более чем 258 миллионов евро в 2021-м. Однако одновременно многие критики отмечали, что яркий коммерческий успех сопровождался постепенным размыванием первоначальной идентичности марки.

К концу пребывания Скотта в Moschino начали проявляться признаки усталости бренда. Коллекции становились все более предсказуемыми, а оптовый канал продаж столкнулся с трудностями на фоне изменения потребительских привычек и роста значимости прямых продаж клиентам.

После ухода Скотта креативное руководство должен был возглавить Давиде Ренне, однако дизайнер скоропостижно скончался вскоре после назначения и не успел представить ни одной коллекции для бренда. Затем этот пост занял Адриан Аппиолаза — бывший дизайнер Loewe, известный также как коллекционер и исследователь модных архивов.

Коллекции Аппиолазы получали очень благоприятные отзывы критиков. Дизайнер пытался вернуть Moschino более интеллектуальный подход, не лишая марку чувства юмора. В одной из последних коллекций он обращался к эстетике Arte Povera, работая с нейтральной палитрой, фактурными материалами и приемами деконструкции, которые сам называл близкими духу Moschino. Однако признание со стороны критиков не привело к заметному улучшению коммерческих показателей.