Рекламные кампании знаменитых fashion- и beauty-брендов в последнее время радуют не только креативностью, но и наметившимся трендом, на который обратили внимание модные блогеры. В онлайн-роликах и на постерах в мегамоллах все чаще мелькают американские «супергерои» — звезды кино, музыки или спорта. Глобальный люкс, зародившийся в богемных студиях Парижа и Милана, сегодня делает ставку на инфлюенсеров Нового Света, и тому есть понятные причины.
После пандемии рынок оживает, а на фоне глобальных потрясений среди потребителей брендовых новинок класса «А» теперь лидируют не только crazy rich asians, но и любители роскоши из-за океана, что подтверждает бизнес-издание The Wall Street Journal. Туристы из США делают кассу курортам Позитано и Сен-Тропе, попутно развлекаясь активным шопингом в бутиках модных столиц. Маркетологи модных марок адаптируются духу времени, интегрируя в рекламные кампейны знакомых потребителю звезд. Причем не привычных миллениалам Брэда Питта или Джулию Робертс, а самых что ни на есть сверхновых, вроде Дженны Ортеги и эпатажной рэперши Ice Spice.
Louis Vuitton
Свежий релиз fashion-кампейна — одаренные сестры Хайм в ролике Louis Vuitton пританцовывают под композицию собственного сочинения Don't Wanna в аутфитах из осенней коллекции 2023, «олицетворяя элегантную утонченность», как гласит подпись под видео в соцсетях. В руках у каждой участницы HAIM — по сумке Alma BB.
В этом году один из флагманов французского люксового когломерата Moët Hennessy Louis Vuitton удивил всех, доверив креатив мужских коллекций американскому продюсеру Фарреллу Уильямсу, который чтит ДНК европейского стиля, но исправно продвигает «своих», пригласив на промо весенней коллекции 2024 еще беременную, а сейчас уже дважды маму Рианну. Кроме уже упомянутых звезд в кампейнах бренда солируют американки Эмма Стоун и Дженнифер Коннелли.
Dior
Уважаемая марка из топ-листа LVMH в этом году представила аромат Gris Dior, выбрав для рекламной съемки героинь поколения Z: звезду сериала «Уэнсдей» Дженну Ортегу и дочь Умы Турман — Майю Хоук, перебравшуюся в топовый рейтинг, благодаря участию в шоу «Очень странные дела».
Givenchy
В свежих кампейнах бренда, основанного Юбером де Живанши, солируют сумка Voyou, супермодель Джиджи Хадид и ее соотечественница Селена Форрест, в этом году дебютировавшая в роли амбассадора бренда. 24-летняя модель впервые назначена амбассадором модного Дома — и выглядит при этом непринужденно и очень круто.
Loewe
Испанский бренд из люксовой семейки LVMH сделал предложение звезде сериалов «Легион» и «Белый лотос» Обри Плазе — и 39-летняя актриса не нашла причин отказаться. Для промо пре-коллекции осень-зима 2023 Обри позирует Юргену Теллеру, который стремился в съемке «передать контраст между реальной жизнью и игрой».
Prada
В промокадрах итальянского модного Дома неповторимой Миуччи Прады мелькает звезда «Эйфории» Хантер Шафер, подружившаяся с брендом после успеха сериала и 56-летняя модель и телеведущая Рэйчел Уильямс, очень популярная в США.
Miu Miu
Еще один мегауспешный поект синьоры Прады «подписывает» юных звезд не меньшего калибра. Лицами бренда работают вездесущие Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер, звезда «Эйфории» и «Белого лотоса» Сидни Суини, подросшая дочь Милы Йовович — 15-летняя Эвер Андерсон и 16-летняя Зая Уэйд, трансгендерная дочь баскетболиста Уэйна Уэйда.
Versace
В кампании итальянского Дома Versace Icons занята кинозвезда со стажем — 40-летняя Энн Хэтэуэй, а в рекламе летней коллекции снималась Джиджи Хадид.
Saint Laurent
Номинированный на «Оскар» за роль короля рок-н-ролла в драме «Элвис» Остин Батлер назван глобальным послом мужского аромата MYSLF бренда Saint Laurent Beauty, и, как сообщается, 31-летний актер очень доволен контрактом.
Alaïa
Герлфренд Батлера Кайя Гербер, 21-летняя дочь роскошной Синди Кроуфорд, стала лицом весенней коллекции модного бренда Alaïa.
Gucci
В рекламной кампании обновленной модели сумок Horsebit 1955 знаменитой итальянской марки снялись 29-летняя актриса Джулия Гарнер, сыгравшая русскую мошенницу в сериале Netflix «Изобретая Анну», и звезда ремейка «Русалочки» Холли Бейли.
Calvin Klein
Еще одна героиня «Эйфории», проснувшаяся знаменитой после выхода сериала, востребованность которой набирает обороты. Алекса Деми в новом ролике Calvin Klein срывает восторженные лайки и комментарии в инстаграм, среди которых заслуженное «Wow!» от новоиспеченного холостяка-«Медведя» Джереми Аллена Уайта.
SKIMS
«Everybody’s wearing SKIMS», — этот девиз маркетологи марки Ким Кардашьян подтверждают рекламным ангажементом самых горячих и дерзких героинь. Яркий пример: суперпопулярная 23-летняя рэперша Ice Spice, которая выглядит как обновленная версия Ники Минаж. Девушка взлетела в топ со своевременным хитом Barbie World, записанным с ветеранами Aqua.
Текст: Natasha Smirnova.