Накануне вечером показ шведского гиганта масс-маркета H&M, проходивший в лондонском выставочном центре «Олимпия», был сорван тремя активистами PETA. Они держали плакаты, подобные тем, что использовались на прошлой неделе во время показа бренда COS в Нью-Йорке, протестуя против демонстрации изделий из овечьей шерсти на подиуме.
Главным событием вечера должна была стать презентация коллаборации H&M с Ником Найтом и ShowStudio, демонстрирующей слияние моды и технологий.
Как пишет WWD, учтя опыт скандала, разгоревшегося в сети после того, как Стивен Колб — президент и гендиректор CFDA (в данный момент находящийся в отпуске) — вступил в физический конфликт с протестующими на показе COS в Нью-Йорке, компания H&M повела себя в аналогичной ситуации в Лондоне столь же грациозно, как и балерина, открывавшая их мультисенсорное шоу.
Служба безопасности терпеливо ждала, пока протестующие закончат свою акцию на сцене, и позволила им самостоятельно покинуть подиум. Затем протестующих вывели с площадки, а высшее руководство бренда наблюдало за происходящим из первого ряда.
Шоу сопровождалось интерактивной инсталляцией на базе технологий искусственного интеллекта: система делает снимки и преобразует их в ожившую модную иллюстрацию.
Словно мазки кисти: по мере того как модели двигались по подиуму, стены позади них повторяли их движения, являя зрителям живой набросок времени.
Образы, отсылающие к историческим любовным романам — таким как «Грозовой перевал» и история Марии-Антуанетты, — вдохновили дизайнеров на создание атласных жакетов с лентами и декоративной шнуровкой. Среди других западных мотивов выделялись изделия из темного денима с узором «пейсли», дополненные высокими ковбойскими сапогами на каблуке.
Коллекция, созданная в духе мужского ателье, навевала кинематографические ассоциации с фильмами 80-х и 90-х годов благодаря силуэтам свободного кроя и расслабленным фасонам.
Ближе к финалу модель Алекс Консани и британский актер Арчи Рено разыграли на сцене романтическую сцену: они говорили о любви и разбитом сердце, пока над ними проецировались их изображения, созданные искусственным интеллектом и напоминавшие ожившие полотна эпохи Возрождения.
Художник Клифф Уорнер работал прямо на площадке, пока Найт фотографировал Консани и Рено. Уорнер писал картину, изображающую происходящее, и эти полотна впоследствии стали фоном для подиума.