Если раньше за сувениром из Лувра отправлялись в музейный магазин после обязательного селфи на фоне Моны Лизы, то теперь все наоборот. Музейный мерч выходит на улицы Парижа. В первой коллекции Лувра — футболки, бейсболки и шоперы, созданные совместно с французским художником и креативным директором Томасом Лелю, известным минималистичными фразами, написанными от руки шариковой ручкой.
Вместо классических репродукций шедевров Лувр предлагает ироничный взгляд на собственное наследие. На футболках появляются фразы «Art history, not another story» и «Mona Who?» — последняя отсылает к главному символу музея, «Моне Лизе», которая теперь находится в отдельном зале для более эффективного контроля потока посетителей.
Коллекция построена вокруг самых простых предметов повседневного гардероба. И именно в этом ее сила. Футболка с музейным логотипом или очередной репродукцией картины выглядит как классический сувенир. Футболка с короткой ироничной надписью — становится носибельный и стильной частью образа.
С 4 сентября вещи можно будет приобрести не только в музейном магазине, они появятся в продаже за пределами Лувра. Таким образом, посетитель превращается в своеобразного амбассадора парижской институции — причем без необходимости выглядеть как турист.
Впрочем, у новой коллекции есть и другая сторона. Кампания, снятая непосредственно в музейных залах и получившая внимание медиа и инфлюенсеров, вызвала в соцсетях не только восторг. Некоторые пользователи иронично интересовались: не нужны ли вместо этого Лувру дополнительные деньги на охрану?