Борьба за интеллектуальную собственность в мире тяжелого люкса вышла на новый уровень. Итальянский бренд Loro Piana (принадлежащий гиганту LVMH) одержал крупную победу в суде Турина против парижской компании Parijan SAS, которая массово штамповала дубликаты их культовых лоферов с белой подошвой.
Суд официально запретил французам продавать модели с говорящими названиями вроде Monaco Old Money и Old Money Premium Suede Loafers, которые копировали знаменитые модели Loro Piana Summer Walk и Open Walk. Каждая пара, проданная в обход запрета, теперь обойдется нарушителям в €500 штрафа, плюс €1000 за каждый день просрочки судебного решения.
Loro Piana выиграли суд против создателей их собственных реплик
- Источник:
Loro Piana
Парижане пытались оправдаться тем, что онлайн-покупатель видит разницу в качестве и деталях, но судья этот аргумент не принял, сказав, что в интернете все выглядит одинаково, а значит, бренд просто паразитировал на чужой репутации. Более того, Parijan SAS умудрились использовать в своих кампаниях даже инфлюенсеров, прочно ассоциирующихся с Loro Piana (например, Gstaad Guy).
Почему это важно для индустрии?
Это решение суда — мощнейший прецедент. По сути, закон подтвердил: силуэт и узнаваемые фишки продукта могут защищаться так же строго, как и сам логотип. Лоферы White Sole, запущенные еще в начале 2000-х как обувь для яхтинга, сегодня стали главным символом эстетики тихой роскоши.
Loro Piana уже заявили, что ценность культового продукта заключается в уникальном ремесленном мастерстве, и они продолжат судиться со всеми, кто пытается нажиться на их эстетике. Ранее бренд уже выиграл аналогичные суды против других обувных марок.