Культовые надписи на футболках Dior: от Гальяно до Андерсона, от Кэрри до Гуаданьино

No Dior. No Dietrich

Начнем с конца, то есть со свежего информационного повода. На пресс-конференции фильма «После охоты» в рамках Венецианского кинофестиваля 2025 режиссер Лука Гуаданьино появился перед журналистами в серой футболке Dior с крупной надписью No Dior No Dietrich («Нет Dior — нет Дитрих»).

Автором этой вещи стал Джонатан Андерсон, что примечательно по двум причинам. Первая, Андерсон выступил в роли художника по костюмам фильма «После охоты» и, получается, не только одел всех в кадре, но и режиссера за кадром. Вторая, надписи на футболках всегда были частью ДНК Дома Dior, и Джонатан Андерсон в качестве нового креативного директора продолжает эту традицию. Кроме того, в этой фразе Джонатан подчеркнул связь с кинематографом и решил «рассказать байку».

Фраза отсылает к знаменитому высказыванию Марлен Дитрих. В 1950 году, перед съемками фильма Альфреда Хичкока «Страх сцены», актриса категорически заявила продюсерам: «No Dior No Dietrich». Для Дитрих это была не капризная прихоть, а позиция. Она считала, что именно костюмы Кристиана Диора помогут создать ее экранный образ, соответствующий статусу и харизме. Возможно, без лишней скромности Джонатан Андерсон намекает, что без него этого фильма не сложилось бы. Самоуверенно и тонко!

J’adore Dior

Еще одна легенда Дома Dior связана с культовым слоганом-восклицанием: J’adore Dior. Она родилось как рекламный слоган для одноименного аромата, выпущенного в 1999 году. Слоган быстро превратился в самостоятельный культурный символ. И уже через полтора года, в коллекции осень-зима 2002, Джон Гальяно, тогдашний креативный директор Dior, начал использовать фразу не только в рекламе аромата, но и в аксессуарах и одежде — в частности, на футболках. Джон тонко уловил дух нулевых с его логоманией и китчем, пришедшим на смену минимализму 1990-х.

Французское j’adore переводится как «я обожаю» или «я люблю», и в связке с именем бренда оно звучит двусмысленно: это признание в любви и к самому бренду, и прямая отсылка к самому парфюму. Гений Гальяно умел превращать маркетинговые лозунги в предмет массового желания. Именно так «J’adore Dior» стало еще и fashion-надписью, которую подхватила поп-культура. Футболку с этой надписью носили самые разные звезды — от Бритни Спирс до Пэрис Хилтон, превращая их в символ легкомысленного поп-гламура нулевых. А еще, как мы помним, футболка именно с этой надписью была самой любимой у Кэрри Брэдшоу.

We Should All Be Feminists

В 2016 году Дом Dior возглавила Мария Грация Кьюри — первая женщина-креативный директор за всю историю бренда. Свое назначение она отметила футболкой с надписью: We Should All Be Feminists («Мы все должны быть феминистами»). Лозунг был взят из эссе и одноименной лекции нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи.

Показ весна-лето 2017, где футболка открывала коллекцию, стал переломным моментом: Dior громко заявил о поддержке женских прав и о том, что платформой для фем-высказываний. Вещь быстро превратилась в предмет культа: ее носили Рианна, Натали Портман и Дженнифер Лоуренс, а снимки футболки мгновенно разошлись по соцсетям. Этот жест обозначил новую эру Dior, где мода напрямую связана с феминизмом и культурным диалогом. Линия, которой Мария Грация придерживалась на протяжении всего своего «правления» в Dior.