Первый квартал 2026 года для Gucci завершился на минорной ноте. Выручка бренда рухнула на 14,3% в отчетном выражении (до 1,35 млрд евро) и на 8% в органическом. Даже на фоне общей стагнации рынка роскоши эти цифры выглядят тревожно. Пока аналитики Bernstein сухо констатируют, что рынку легче «поверить в возрождение, чем руководству его обеспечить», инвесторы замерли в ожидании Дня рынков капитала (Capital Markets Day) во Флоренции. Это решающий стратегический саммит, на котором руководство Kering должно представить инвесторам «дорожную карту» по спасению бренда и доказать жизнеспособность новой стратегии.
Gucci в упадке. Эффект Демны не сработал?
- Источник:
- RALL/Legion Media
Демна и новая реальность: почему штурм не удался?
Переход Демны из Balenciaga в Gucci называли «сделкой века», которая должна была вернуть бренду культурную актуальность. Однако цифры показывают, что инерция падения оказалась сильнее медийного хайпа. В Kering признают наличие проблем с «культурной релевантностью»: похоже, новая радикальная эстетика еще не нашла отклика у консервативной части аудитории, а старые фанаты эпохи Микеле уже покинули чат. Плюс избыточное присутствие бренда в ритейле продолжает обесценивать ту самую эксклюзивность, на которую сейчас сделана основная ставка.
Gucci Fall 2026
- Источник:
Daniele Venturelli/Getty Images via Marie Claire US
География боли: Китай тянет вниз, Америка дает шанс
Главный удар пришел из Западной Европы и Китая. В Поднебесной Gucci страдает не только от общего охлаждения рынка, но и от собственных системных ошибок, из-за чего группе пришлось внедрять «специальный план» с усиленным сторителлингом и новыми амбассадорами. Единственное светлое пятно — Северная Америка, где продажи выросли на 7%. Это дает слабую надежду на то, что стратегическая перезагрузка начинает работать хотя бы в одном регионе.
Gucci в упадке. Эффект Демны не сработал?
- Источник:
- Legion Media
На чем держится бренд?
Несмотря на общий спад, старая гвардия в виде аксессуаров-бестселлеров (сумки Giglio, Marmont и Emblem) демонстрирует поразительную устойчивость. Именно на эти «вечные» ценности и предстоящее круизное шоу в Нью-Йорке делает ставку финансовый директор Kering Армель Пулу, призывая рынок к терпению. «Восстановление будет постепенным, но фундамент перестраивается в правильном порядке», — заявляют в компании, надеясь, что эффект от работы Демны станет заметен в отчетах ближе к концу 2026 года.