Во второй день 2026 года Дом Dior решил напомнить всем о себе и захватить внимание ленивой аудитории в пост-праздничный сезон. Бренд представил первую в своей истории coed-кампанию — то есть в одной сюжетной линии объединены как женские, так и мужские образы. Таким образом, подчеркивается статус Джонатана Андерсона, как первого креативного директора, который одновременно отвечает и за все направления Дома. Кроме того, реклама дает старт продажам летних вещей в магазинах.
Снимки в естественной, почти документальной манере сделал Дэвид Симс. Стилизацией занимался Бенжамен Брюно, работавший с Андерсоном во время его 11-летнего периода в Loewe.
В кадре впечатляющая команда амбассадоров и моделей. Это актриса Грета Ли и футболист Килиан Мбаппе, которых Андерсон первыми пригласил стать друзьями Дома. Далее — Луи Гаррель, который постоянно звучит в кинематографической повестке. В январе 2026 года с участием актера и Анджелины Джоли выходит драма с говорящим модным названием «Кутюр».
Новым амбассадором бренда стал Поль Киршер — молодой французский актер, отметившийся ролями в картинах «И дети после них» и «Зимний мальчик». Андерсон отдельно говорит, как ему нравятся эти фотографии Кирше: по его словам, они лучше всего передают Dior, к которому он стремится — элегантный, но молодой, с ощущением современности. Он называет 24-летнего актера «идеальным воплощением Dior Man сегодня» и намекает, что готов расширять пул мужских лиц.
На женской стороне назначений в последнее время было особенно много. Среди моделей особое внимание привлекает nepo baby Сандей Роуз — дочь Николь Кидман и Кита Урбана. Она дебютировала на подиумах в 2025 году и тут же ворвалась в элиту индустрии.
Эта серия заметно отличается от эстетики Dior Марии Грации Кьюри и выглядит как самое наглядное изменение визуального кода со времен назначения Андерсона прошлым летом восьмым кутюрье дома. Dior подчеркивает, что изменения будут заметны не только в рекламе: они продолжатся в витринах, оформлении бутиков, мерчандайзинге флагманов и в специальных поп-ап пространствах.
В официальном комментарии бренд описывает новую компанию Dior, как людей, которым близка более свободная манера одеваться — с желанием играть с одеждой и аксессуарами. «Стиль» это манера поведение и собственная интуиция; привычка каждый день собирать себя так, будто становишься новым персонажем.
Модели и герои позируют по отдельности и вместе: то на кушетке в стиле Людовика XVI, то в полупрозрачных вечерних платьях и с обувью, украшенной бантами (этот мотив Андерсон делает одной из заметных фирменных примет). Многие вещи прямо цитируют архив Dior. Среди них — версия жакета Bar из твида в лесном зеленом оттенке и карго-шорты с глубокими складками, вдохновленные платьем Delft 1948 года.
Отдельный блок кампании — натюрморты с ключевыми аксессуарами первого дропа. Упоминается обновленные версии сумок Lady Dior, Bow и Book Tote с вышивкой, повторяющей обложки литературных классиков, в том числе «Дракулы» Брэма Стокера, а также мужская модель Normandie. Кампания также намекает на другие женские сумки, которые появятся позже: Cigale, Crunchy и Diorly, и на коллаборацию с художницей Шейлой Хикс — Lady Dior, покрытую красными кистями.