Рекламная кампания коллаборации JW Anderson и UGG появилась спустя полтора месяца после смерти брата Кайи, Пресли Гербера. Он умер 20 сентября в возрасте 27 лет в рехабе, предположительно, от передозировки наркотиками. Фотографы Таня и Женя Постернак снимали модель в камерных домашних сценах, героиня в кадре выглядит собрано и сдержано. Не известно, когда проходили съемки — до или после трагедии в семье Кроуфорд-Пресли.
Выбор героев для съемки вписывается в давнюю привычку Джонатана Андерсона собирать в кадре людей из разных творческих областей. Помимо Кайи, которая позиционирует себя не только, как модель, но и актриса, в съемки принял участие и музыкант Дев Хайнс. На героях вещи из новой коллекции JW Anderson: джемперы с графичным аргайлом, структурные кожаные куртки и фирменные джинсы с перекрученными швами.
