Русалки, сирены, кикиморы, күлкөген и другие «девы воды» появлялись в мифологии и фольклоре разных культур на протяжении всей истории. В Древней Греции и Риме фантастические героини с рыбьими хвостами из перламутра были частыми героинями в сюжете мозаик, а в эпоху Возрождения их с особой любовью набивали на королевских гобеленах. И хотя «чешую» на балы не носили, визуальный код «с хвостиком» в сознании постепенно формировался.
Карнавальные торжества, особенно те, что проводились в прибрежных регионах или районах с сильным морским наследием, так же часто включали «русалочьи» образы. Такие костюмы отличали яркие синие и зеленые цвета, струящиеся ткани, сети и аксессуары в морском стиле: ракушки, жемчуг и изображения забавных морских коньков. Они добавляли образу таинственности и очарования одновременно. Что еще нужно для карнавала!
Конечно, поп-феноменом русалочку сделал датчанин Ганс Христиан Андерсон. Всему виной его сказка 1837 года — The Little Mermaid. Причем, поначалу история не была принята однозначно; сказка вызвала смешанные реакции и не получила широкое признание. В 19 веке многие считали произведения Андерсена слишком мрачными и печальными для детей. Если помните, в финале главная героиня погибает, а не получает заслуженное «и жили они долго и счастливо», что считалось разрывом шаблона для того времени и дикостью. Однако спустя почти сотню лет взгляд на эту сказку в обществе изменился… «Русалочка» стала аллегорией жертвенной любви, символом внутреннего роста, освобождения от оков и, что самое главное, олицетворяла сильную духом женщину.
В fashion-индустрии в ее современном, а не дворцово-карнавальном, понимании к теме mermaidcore первым по-серьезному обратился великий Александр Маккуин. Коллекция весна-лето 2010 Alexander McQueen носила название Plato's Atlantis, и она гипнотически затягивала зрителей то ли в самую глубину морей, то ли в подсознание. Русалки с вылепленными на лице «жабрами» обитали на подиуме рядом с допотопными морскими существами. То знаковое шоу было не чем иным, как апокалиптическим предсказанием экологической катастрофы. Если когда-то русалка мечтала выйти на берег, эволюционировала и «отрастила» длинные ноги; то, после стремительного таяния ледников и глобального потепления, человечество, похоже, ждет «обратная реакция» и пучина морская. Не пора ли снова отрастить себе хвост?
Правда, после Маккуина fashion-критики окрестили новое направление seapunk. На появление mermaidcore ушло ровно десять лет.
В марте 2021 года онлайн-аналитики Lyst сообщили: среди покупателей стремительно растет интерес к теме морских глубин. Количество поисковых шопинг-запросов по темам «русалка», «морская звезда» и «ракушка» увеличились на 51%! «Это все о Mermaidcore», — гласил заголовок рассылки. И понеслось!
Первой своих русалок в большое модное плавание отпустила Донателла Версаче. В кампейне коллекции Versace весна-лето 2021 Кендалл Дженнер, Прешес Ли, Хейли Бибер и другие супермодели будто вышли из пучины, чтобы явить миру и свои ноги в дерзких мини-платьях, и мокрые пряди, и сумки-медузы.
Особые приметы mermaidcore:
-цвета в диапазоне от зеленого до фиолетового;
-перламутровый, металлический и практически «биолюминесцентный» блеск ткани;
-макси-юбки на низкой посадке;
-украшения из кораллов и жемчуга.
Серьезные бренды и критики от самопровозглашенного mermaidcore поначалу отмахивались. В самом деле, кто в здравом уме захочет одевается как русалка? Но за два последних года «эстетика сувенирного магазина на курорте» (как ее окрестили едкие модные критики Refinery29) стала невероятно привлекательной. Вероятно, с момента пандемии, все только и мечтали, что об отдыхе на море.
Принять неизбежное получилось лишь сейчас, в 2023-м. О большом всплеске рапортует Google: количество запросов по словосочетанию «стиль русалки» увеличилось на 736%! У Pinterest «mermaidcore» искали на 614% чаще!
Причина популярности и интереса кроется в агрессивной маркетинговой стратегии фильма «Русалочка», которая вышла на экраны в мае 2023 года. Адаптация мультфильма из «золотой коллекции» Disney с первой темнокожей героиней в главной роли вызвала много споров и наделала шума. И сопровождалась громкой рекламной кампанией растянувшей на полгода. Как тут не поддаться искушению и не примерить эту роль на себя, заодно получив одобрение от Alaïa, Balmain, Bottega Veneta и других крупных марок.
Романтизм русалок — ключевой аспект mermaidcore. Водоросли превращаются здесь в многослойные оборки, чешуйки хвоста — становятся отделкой из крупных пайеток, а кроше напоминает о рыболовных сетях. (И давайте намеренно оставим за бортом прямолинейный жемчуг и аксессуары с ракушками.) Завершают элегантный образ мокрые, зачесанные назад волосы, или локоны, уложенные крупными волнами; и влажная кожа, которая будто подсвечена лунным светом.
Осталась только одна дилемма: какой финал ждет сегодняшнюю русалочку? Версия 1: все мы станем обитательницами морских глубин по заветам Александра Маккуина еще на несколько сезонов. Версия 2: как гласит первоисточник Андерсона, уже после отпускного сезона модная русалочка обернется морской пеной и сгинет в небытие.