Футболист Ламин Ямаль восстанавливает репутацию American Eagle после скандала с Сидни Суини

American Eagle делает шаг конем. После грандиозного скандала, вызванного рекламной кампанией с актрисой Сидни Суини и ее «отличными джинсами-генами», марка делает ставку не просто на большую международную суперзвезду, но и на героя мультикультурного происхождения.

Новым глобальным амбассадором бренда денима стал спортивная икона нового поколения — Ламин Ямаль. Нападающий футбольного клуба «Барселона» стал новым мировым амбассадором бренда. American Eagle объявил о пятилетнем партнерстве с 18-летним вундеркиндом, которое стартует летом 2026 года. Для компании это первое столь масштабное и долгосрочное вложение в спортивную культуру. В рамках соглашения Ямаль будет участвовать в глобальных рекламных кампаниях бренда, а также в разработке лимитированных коллекций.

Контекст выбран безошибочно. Чемпионат мира по футболу 2026 года, который пройдет в Северной и Южной Америке с 11 июня по 19 июля, станет одним из самых медийно-насыщенных событий десятилетия. Финальный матч запланирован на стадионе MetLife в Ист-Ратерфорде, недалеко от Нью-Йорка. Присутствие Ямаля в кампейнах American Eagle именно в этот период автоматически помещает бренд в эпицентр глобального внимания.

Кроме того, видится важным и многонациональное происхождение Ямаля. Его отец родом из Марокко, а мать — из Экваториальной Гвинеи. Что заметно смягчает прошлогодние обвинения в расизме и евгенике.

Сам футболист подчеркивает, что партнерство для него выходит за рамки спорта. По его словам, за пределами поля он активно экспериментирует со стилем, а American Eagle дает ему возможность выразить именно модную сторону своей личности. Президент и исполнительныи креативныи директор American Eagle Дженнифер Фойл открыто говорит о том, что футбол с его беспрецедентным глобальным охватом и влиянием позволяет бренду занять место в центре фанатской культуры. В этом союзе ставка делается не только на популярность Ямаля, но и на его образ — уверенность, универсальность и способность одинаково органично существовать и в спортивном, и в модном контексте.

Ламин Ямаль уже считается одним из самых выдающихся игроков своего поколения. Он выступает за «Барселону» и сборную Испании, играя на нескольких атакующих позициях — от правого вингера до атакующего полузащитника. В 2024 году он подписал долгосрочныи контракт с Adidas, а осенью того же года бренд представил модель бутс F50 с его подписью.