Битва за самую тонкую талию: Calvin Klein бросает вызов Skims?

Когда Skims ворвался на рынок, утягивающее белье перестало быть сугубо функциональной вещью и превратилось в модный объект желания. Ким Кардашьян продала не просто shapewear — она продала идею комфорта и уверенности в себе без жертв. Calvin Klein, бренд с культовым статусом, теперь тоже хочет долю этого рынка и запускает свою первую линию корректирующего белья.

Новый шаг для Calvin Klein

Линия Calvin Klein Shapewear включает базовые модели — от бесшовных трусов и шорт до боди и комбинаций — с четырьмя уровнями компрессии. Также в коллекции представлены fashion-версии, включая серию Icon Shapewear с компрессионными зонами и знаковым логотипом на поясе, а также Sensual Stretch Lace с кружевными элементами. Диапазон цен варьируется от $34 до $104.

Эта коллекция — не просто дополнение к ассортименту бренда, а стратегический шаг, позволяющий Calvin Klein расширить присутствие в сегменте функционального белья. По словам глобального президента бренда Евы Серрано, новая линия сочетает в себе стиль, комфорт и современные технологии.

Skims: идеальный шторм

Skims появился на рынке в 2019 году и тогда многие отнеслись к бренду как к очередному «звездному» проекту без особых перспектив. Но оказалось, что Кардашьян не просто создала бренд номинально — она создала продукт, который идеально отвечал запросам современного потребителя: утягивающее белье, которое корректирует, но не сковывает, а главное — не прячет тело, а делает его частью образа.

Skims буквально переформатировал понятие shapewear, предложив белье, которое можно носить и как самостоятельную вещь. Дизайн Skims строится на минимализме, мягких оттенках и удобстве, что делает его универсальным выбором для разных типов телосложения.

Кто возьмет верх?

Конкуренция на рынке shapewear усиливается, но одно можно сказать точно: игра становится интереснее. С новым запуском линейки shapewear, вместо ультрамодных оттенков и гипервирального маркетинга, Calvin Klein предложил нам классические линии, сдержанный минимализм и знакомую ДНК. Это другая стратегия, рассчитанная скорее на тех, кто ценит проверенные решения, чем на охотников за трендами.

Любопытно и другое: лицом кампании Calvin Klein Shapewear стала актриса Ив Хьюсон (не будем скрывать — мы ее горячо любим). Если Skims привыкли запускать кампании с громким кастингом — Ашер, Лана Дель Рей, Сабрина Карпентер — то Calvin Klein выбрали менее очевидный, но утонченный вариант. Возможно, так бренд подчеркивает свою уверенность: ему не нужно привлекать внимание громкими именами, чтобы занять свою нишу.

У Calvin Klein есть сильное наследие, но сумеет ли бренд переосмыслить его в контексте современной эстетики, как это сделала Кардашьян?