23 октября в продажу поступит первая коллекция adiSignature — линейка adidas под креативным руководством Вилли Чаваррия. Ретро-эстетика, многословность 2.0 и настоялий взрыв цвета! Это одна из лучших коллабораций спортивного гиганта за последнее время. Американский дизайнер увеличил объемы, утяжелил ткани и добавил настроения 1980-х.
Первое, что бросается в глаза — палитра. Розовый соседствует с лавандовым, красный с зеленым, а коричневый с синим — совсем как в спортивной моде 1980-х. Снимки рекламного кампейна сразу вызывают в памяти рекламу культового United Colors of Benetton тех же лет с ее разноцветным трикотажем и ощущением беззаботной яркости. Для тех, кто предпочитает сдержанность, есть меланжевый серый, кремовый, черный и темно-синий.
Худи, свитшот и спортивный костюм с тремя полосками — это база, и именно с них Вилли Чаваррия начал работу в роли креативного советника adidas Originals. Новая линия adiSignature, по его словам, рассчитана на годы вперед и будет постепенно развиваться. Дизайнер описывает ее как попытку по-новому взглянуть на вещи, которые бренд выпускает десятилетиями.
Изменения касаются и кроя. Все модели, от футболок и маек до толстовок на молнии и спортивных брюк, сшиты свободно и со спущенной линией плеча. Для основной части линии выбран плотный флис, рассчитанный на долгую носку. Из архива в коллекцию перешли костюмы Firebird и SST. В adidas рассчитывают, что вещи adisignature будут становиться лучше со временем и войдут в число тех, из «которых не вылезают». Ставка на Чаваррию, известного умением придавать повседневной одежде современный характер, должна помочь бренду заговорить с молодой аудиторией, не навязывая ей единого образа.
