Тейлор Свифт предприняла новый юридический шаг, по всей видимости, направленный на защиту своей личности в эпоху искусственного интеллекта — следуя примеру актера Мэттью Макконахи.
В пятницу компания певицы подала три заявки на регистрацию товарных знаков в Ведомство по патентам и товарным знакам США. Два из них связаны с характерными особенностями звучания ее голоса: одна — «Привет, это Тейлор Свифт», а другая — «Привет, это Тейлор».
Третий товарный знак — это визуальный товарный знак, представляющий собой «фотографию Тейлор Свифт, держащей розовую гитару с черным ремешком и одетой в разноцветный переливающийся комбинезон с серебряными сапогами. Она стоит на розовой сцене перед разноцветным микрофоном, на фоне которого мерцают фиолетовые огни».
Документы, поданные от имени компании TAS Rights Management, принадлежащей Свифт, были обнаружены юристом по вопросам интеллектуальной собственности Джошем Гербеном из компании Gerben IP. По словам Гербена, ее заявки на регистрацию товарных знаков отражают растущую обеспокоенность среди деятелей индустрии развлечений по поводу потенциальной опасности того, что искусственный интеллект может украсть у артистов возможность контролировать свой голос и изображение без их согласия.
Исторически сложилось так, что товарные знаки не предназначены для защиты общего изображения, голоса или личности человека. Однако юридическая команда Макконахи придерживается теории, согласно которой такая защита товарных знаков предоставит дополнительные правовые средства защиты, помимо традиционных исков о праве на использование образа, для борьбы с контентом, созданным с помощью ИИ и незаконно присваивающим чье-либо изображение.
Изображение Свифт использовалось без разрешения во многих подделках, созданных с помощью ИИ, в том числе чат-ботами Meta и в порнографических изображениях, распространяемых в интернете. Кроме того, в преддверии президентских выборов в США 2024 года Дональд Трамп распространил созданные с помощью ИИ изображения певицы, неверно утверждая, что Тейлор поддержала его.
В 2025 году Ведомство по патентам и товарным знакам США выдало восемь товарных знаков Макконахи. Среди них — звуковая дорожка с записью, где он произносит: Alright, alright, alright! — его знаменитая фраза из комедийного фильма 1993 года «Под кайфом и в смятении», — а также аудио- и видеоклипы с его участием.
Юристы, стоящие за стратегией Макконахи «зарегистрируйте товарный знак на себя», считают, что это дает им дополнительный юридический инструмент в арсенале, если они захотят оспорить созданную искусственным интеллектом копию, которая попыталась использовать изображение и сходство актера без разрешения. В отдельных штатах, включая Нью-Йорк и Калифорнию, уже действуют законы о праве на публичность, которые предотвращают несанкционированное коммерческое использование изображения и внешности человека. Однако иски о нарушении прав на товарный знак могут быть поданы в федеральный суд — потенциально более мощный сдерживающий фактор для неправомерного использования, поскольку такие дела рассматриваются на национальном уровне.
«Теоретически, если бы был подан иск по поводу использования голоса Свифт искусственным интеллектом, она могла бы заявить, что любое использование ее голоса, звучащего как зарегистрированный товарный знак, нарушает ее права на товарный знак. Подача заявления певицей, основанного на изображении, „служит аналогичной цели“. Защищая узнаваемый визуальный элемент, вплоть до часто носимого Свифт комбинезона и позы, команда Свифт может получить дополнительные основания для предъявления исков против сфабрикованных или созданных с помощью ИИ изображений, которые напоминают ее образ», — написал Гербен.
Подход «зарегистрируйте товарный знак самостоятельно» еще не был в полной мере проверен в суде в отношении искусственного интеллекта. Однако теоретически актер или артист, обладающий такой защитой товарного знака, мог бы подавать иски о нарушении авторских прав против платформы искусственного интеллекта аналогично тому, как студия защищает свои авторские права. Например, в декабре 2025 года компания Disney направила Google письмо с требованием прекратить противоправные действия, утверждая, что платформа Gemini AI используется для незаконного создания копий десятков персонажей, являющихся товарными знаками компании. На следующий день Google удалил видео, содержащие компрометирующие материалы.