Дрейк превратил выход своей новой музыкальной трилогии в почти непрерывную видеотрансляцию. Релизы Iceman, Habibti и Maid of Honour сопровождались не только 43 новыми треками, но и серией из 17 (!) клипов, которые начали появляться один за другим на YouTube. Формально это все еще не визуальный альбом в классическом понимании, особенно если учитывать масштаб трех полноформатных пластинок сразу, — однако по объему контента проект приблизился именно к такому формату. Количество просмотров почти каждого видео за сутки превысило отметку в 1,5-2 миллиона.
Для аудитории, привыкшей к редким крупным релизам, подобная стратегия выглядит чрезмерной и перегруженной. Даже поклонникам Дрейка пришлось разбираться одновременно и с музыкой, и с визуальным рядом, который появлялся практически без пауз. Перебор!
Большая часть новых клипов связана с альбомом Iceman. Единственным исключением стал ролик «Gen 5» из Habibti. Сами ролики впервые были показаны во время предрелизного стрима, а уже потом появились в открытом доступе. Главной декорацией практически всей серии стал Торонто — родной город, с которым Дрейк продолжает выстраивать собственную мифологию. Камера постоянно возвращается к знакомым улицам, зимним пейзажам, парковкам, жилым кварталам и полупустым ночным пространствам.
Одним из самых обсуждаемых моментов стал клип «Dust», где важную роль получил 8-летний сын музыканта Адонис. В кадре он оказывается за рулем автомобиля, а комик Шейн Гиллис играет растерянного полицейского. Видео одновременно выглядит абсурдным и нарочито домашним — как будто Дрейк сознательно смешивает семейный архив с дорогим музыкальным продакшеном.
На другом полюсе находится «Make Them Pay» — единственный клип серии, сделанный в анимационном формате. Это выглядит почти отдельным жанром внутри всего проекта.
Трилогия Iceman, Habibti и Maid of Honour стала для Дрейка первым большим сольным релизом со времен альбома For All the Dogs, который в 2023 году возглавил Billboard 200. Новый проект при этом устроен иначе: вместо одного центрального образа или единой визуальной концепции здесь работает эффект постоянного потока — песни, клипы, стримы и короткие видео появляются как непрерывная цифровая лента. И, похоже, список клипов может пополниться и дальше!