Почему мужчинам нужен глазированный мист для кожи — показывает актер Харрис Дикинсон у Rhode

Харрис Дикинсон стал новым лицом кампании косметического бренда Rhode — впервые в истории марки ее представляет мужчина. Кроме того, этот шаг ознаменовал запуск нового продукта в линейке бестселлеров — Glazing Mist. Это легкий увлажняющий спрей для лица, который придает коже сияющий вид и немного влажный эффект, тот самый «глазированный пончик», за который марка стала сенсацией.

Кампания с участием Дикинсона выполнена в спокойном черно-белом стиле. На фото и в видео актер, будущий экранный Джон Леннон, выглядит очень естественно — с влажной, ухоженной кожей, словно только что вышел из морской воды. Никакой избыточности — только чистота, мягкий свет и ощущение легкости. Все минималистично и почти интимно.

Сам продукт Glazing Mist поступит в продажу 24 июня. В его составе — эктоин, который удерживает влагу, трио керамидов для восстановления кожного барьера, бета-глюкан, экстракт магнолии с антиоксидантными свойствами и пантенол для успокоения. Средство без отдушек, подходит для чувствительной кожи, в том числе при экземе.

Хейли Бибер, основательница Rhode, в интервью рассказала, что выбрала Дикинсона не потому, что бренд хочет выйти на мужскую аудиторию (хотя и это тоже). Он, по ее словам, идеально передает энергию марки — утонченность, мягкую харизму, визуальную чистоту. Она также отметила, что с самого начала Rhode задумывался как бренд, не делящий свою аудиторию по полу: «Женщины тянутся к продуктам, но и мой муж Джастин тоже любит пользоваться ими. Упаковка у нас нейтральная, и я хочу, чтобы каждый мог найти себя в этом бренде».

Это первый большой кампейн Rhode после его продажи компании e.l.f. Beauty, эта сделка сделала топ-модель миллиардершей. Rhode был основан в 2022 году Хейли Бибер вместе с Майклом и Лорен Ратнерами. Продукты бренда — например, Peptide Glazing Fluid и Barrier Restore Cream — стали хитами в социальных сетях. Даже после продажи Бибер осталась в команде и продолжает отвечать за креативное направление и разработку новых продуктов. К концу марта 2025 года выручка бренда составила примерно 212 миллионов долларов.